42_第二讲中国近代广告史.pptx

——中国近代部分;新时期广告业的发展和恢复

广告媒介的发展广告公司的发展

广告代理制度的发展

广告管理法规的发展

广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展

1979年1月4日，《天津日报》率先开始刊登商业广告——五种牙膏广告。

1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。

1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参杞补酒。

1979年3月5日,上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。

1979年3月15日,上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。

1979年4月17日,《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。

1979年11月,中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》;2/28/2021;第四节 新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展

1982年2月，中国广告学会成立。

1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。

1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。

1983年12月，中国广告协会在北京成立。

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。

1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。

1987年6月16—20日，第三次世界广告大会在北京人民大会堂举行。;第四节 新时期中国大陆地区的广告

①新时期广告业的恢复和发展特点:

1、广告行业的规模不断扩大。至2000年，10—70747户，1.6万—

641116人

2、广告营业额大幅度增加，至2000年，达712.66亿。

3、广告媒介迅速发展。

4、广告法规和广告管理体系初步形成。

5、广告教育和人才初见成效。

6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。

7、广告代理制度全面推行。

8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。;;2/28/2021;第四节 新时期中国大陆地区的广告

②广告媒介的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告

②广告媒介的发展

一、报纸媒介的发展

1、报纸数量不断增加

2、新的报纸类型不断出现

3、报纸版面不断增加，内容不断丰富

二、杂志媒介的发展

发展缓慢的原因：

1、杂志广告经营不力

2、广告界、企业界对杂志广告认识不足;第四节 新时期中国大陆地区的广告

②广告媒介的发展三、广播媒介的发展;2/28/2021;网络广告相对于传统媒介广告的优势：;网络广告发展中的存在的问题;第四节 新时期中国大陆地区的广告

③广告公司的发展;第四节 新时期中国大陆地区的广告;第四节 新时期中国大陆地区的广告;第四节 新时期中国大陆地区的广告;第四节 新时期中国大陆地区的广告;;;第四节 新时期中国大陆地区的广告;;;;第四节 新时期中国大陆地区的广告;2/28/2021;2/28/2021;第四节 新时期中国大陆地区的广告

新时期广告业的恢复和发展

2003年后;05广州4A广告创意大赛;2/28/2021;2/28/2021;2/28/2021;2/28/2021;2/28/2021;第十届中国广告节获奖作品;2/28/2021;2/28/2021;南方都市报公益大赛获奖作品;2/28/2021;2/28/2021; 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。2/28/20212:59:27AM2:59:272021/2/28

11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。2/28/2