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目录
第1章绪论1
1.1研究背景1
1.2研究目的和意义3
1.2.1研究目的3
1.2.2研究意义3
1.3研究方法4
1.3.1个案研究法4
1.3.2问卷调查法4
1.4文献综述4
1.4.1对国产化妆品的研究4
1.4.2对抖音短视频广告的研究6
1.4.3对品牌广告策略的研究8
1.4.4研究评述9
211
第章理论基础与研究设计
2.1理论基础11
2.1.1网络整合营销理论11
2.1.2广告效果理论11
2.2广告效果测量指标12
2.2.1广告效果的衡量12
2.2.2广告效果评价指标选取12
2.3问卷设计与发放13
2.3.1问卷设计13
2.3.2问卷前测与调整14
2.3.3问卷发放与回收15
2.4数据信度和效度分析17
2.4.1信度分析17
1
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2.4.2效度分析18
321
第章“完美日记”品牌发展分析
3.1“完美日记”品牌的崛起21
3.2“完美日记”产品定位和用户画像21
3.2.1“完美日记”产品定位21
3.2.2“完美日记”主要产品22
3.2.3“完美日记”用户画像24
3.2.4“完美日记”品牌抖音平台用户画像24
3.3“完美日记”主要营销策略26
第4章“完美日记”抖音短视频广告策略28
4.1“完美日记”官方抖音号内容呈现28
4.1.1“完美日记”官方抖音号内容多元有趣28
4.1.2“完美日记”品牌频繁发起相关话题29
4.2“完美日记”抖音广告投放31
4.2.1开屏广告投放32
4.2.2信息流广告投放34
4.2.3V
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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