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标志设计

第一节概述第二节商标的特征与功能第三节商标标志图形的构成法则第四节商标标志图形的创意第五节商标标志图形的形式美第六节商标标志图形的表现方法第七节商标标志图形的设计制作

第一节概述一、标志的概念标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。标志作为传播信息的视觉符号，包括公共标识、徽标、商标。

公共标识是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。公共标识

徽标徽标由徽章演变而来，徽章最早是由个人使用，以表示自己特定的身份。后来逐渐发展为家庭拥有和使用，成为家族的象征。现代社会中，社会团体、各种活动、纪念性的节日也使用这种特定的徽标，用来象征与突出其拥有者的个性形象。

商标商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经过注册的商标，称为注册商标，受《商标法》的保护。商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。现在，不少企业已经把商标与企业标志统一起来，形成一个完整的企业形象识别标志，用于企业所涉及的各种环境中，对企业和产品的宣传起到有效的广告作用。

二、标志的分类1．按标志的功能分类，标志分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、纪念标志、活动标志、包装储运标志、公共环境标志、安全标志、交通标志、社会团体标志、体育标志、民俗标志、军队标志等。

2．按标志的形式分类，标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。

3．按标志的表现手法分类，标志分为具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。(彩图7、8、9)4．按标志的使用范围分类，标志分为公共标志和专用标志。

三、标志的设计要求标志作为—种人类共通的视觉语言，不仅要传达特定的信息和意义，还要在视觉上有准确、合理的表达。意念准确、便于记忆、视觉美感是标志设计必须具备的三个条件。1．意念准确。标志设计的表现形式应同所表达的意念有尽可能完美的适应性，表现形式包括象形、象征、音形组合、抽象等，无论选用哪一类，都必须准确传达特定的意念信息。

3．视觉美感。标志形象的设计必须符合形式美的要求，在标志设计中，图形、尺度、角度、比例、色彩等各方面必须按照多样统一，对比调和、平衡均齐、动静结合的设计规则进行形式美的处理，使标志简洁、生动、准确的传达信息。同时，标志形象必须符合公众的审美要求，考虑时代发展的因素。视觉形象清晰、造型风格简洁、造型语言独特、造型意义明确、视觉艺术效果强烈的标志设计有助于准确、快捷传达信息和便于识别、记忆。2．便于识别记忆。标志作为一种信息载体，通过自身的形象来传达特定的信息和意念。标志必须便于识别引起注意，并对标志产生深刻的印象。这种印象记忆越深刻、越持久，标志传达的信息或意念就越成功，效果越好。

第二节商标的特征与功能一、商标的特征标志设计是装潢设计专业中的一门重要课程，其中商标设计为主要学习内容。１．信息性，现代社会要求商标必须简洁、准确的传达信息，提高商标对消费者的吸引力。商标的信息内容包括产品的晶牌、企业名称以及产品或企业的内涵象征。商标的信息在设计时应尽量简化，信息复杂和过量，直接影响到商标的视觉传达效果。现代企业，很多都把产品名称与企业名称相统一。例如：日本的索尼电器、松下电器，美国的可口可乐、柯达胶卷，中国的海尔电器、三九集团等。简化了商标酌信息，强化了商标的胆觉化传达丝墨。简些些苎旦乒而突出了信息的集中，也加强了商标的信息传达力度和深度。商标的信息化，也要求商标传达的信息清晰、明确，避免与其他事物相互混淆，减弱信息的传达作用。

2．认知性，是指商标晶牌和商标标志形象的视觉识别性，造型语言明确易懂。在中国传统商标标志中受传统文化的影响，多以吉祥如意的题材为主，取材于龙、凤、福、寿、喜等吉祥物，以及消费者易辨认的动物、植物形象。如，中国宋代出现的济南刘家针铺的“刘家针铺，以免儿为标记”的商标标志形象旷当今中国社会中商标的晶牌仍有多数以具体事物或特定含义命名，对商标进入国际市场造成一些不利因素，因为具体事物和特定含义的命名已在消费者记忆中占有一定的信息位置，形成了一个较固定的概念，对商标的认识和信息传达有一定的阻碍作用久国内、国际上一些优秀晶牌商标设计的视觉化，是经过极严密的计划实施的，禽标的形象与名称很快占据了消费者的记忆，并且定位准确，认知性强，在世界经济市场的竞争中占有优势地位。中