微吼：混合型经销商大会解策划指南.pdfVIP

线上线下混合型经销商大会

策划指南

微吼研究院出品

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作为企业针对经销商一年一度最重要的盛会，经销商大会是大多数企业唯一一次与全球经销

商正式沟通的机会。经销商大会能更好更长久的维护伙伴关系，让经销商充满激情和信心，来

年更好的售卖自家产品。经销商大会可以说是企业激励经销商最快速最有效的方法，甚至比促

销、培训、返利等手段更加有效，这直接关系到企业来年的业绩增长。

如何召开经销商年会，更好地发挥其情感沟通和信息沟通的桥梁作用，越来越被更多的企业所

重视。

然而，当活动预算收紧，营收压力增大，企业如何才能在用更少的成本，强化经销商大会的赋

能价值？微吼研究院全新推出《线上线下混合型经销商大会策划指南》，从全新视角助力经销

商大会将本增效。

为什么要办经销商大会？

品牌方经销商

1.展示企业实力，新品发布、新动态，

1.了解必威体育精装版销售政策；

强化品牌认知，业内发声、传播造势；

2.向品牌获取更多支持；

2.宣贯品牌战略、政策，指明方向，上目的及需求3.学习更多同业经验

下同欲，传递到市场终端；

3.表彰先进、树立标杆、分享经验，为

经销商打气，提振信心；

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01.

如何定义混合型经销商大会

一场活动，两种体验

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传统经销商大会的痛点

⚫全国乃至全球的经销商代表参会成本高

⚫品牌的影响力只能触达经销商代表层面

⚫高投入活动价值局限于渠道管理，无法落地品牌宣传与营销价值

⚫线下会议的组织、场地、差旅成本高

⚫组织经销商大会工作繁杂，筹备周期长，往往需要多部门协调

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混合型经销商大会的优势

第一，既能降低线下成本，又能提高活动规模、影响力不输线下体验

参与者对于混合活动的体验要求越来越高。根据一项调查（PCMAConvene），64%的参与者更倾向于参加同时具有现场和虚拟元素的混合活动。

第二，符合大多数经销商行为习惯

随着作为互联网原著名的90后、95后成为职场主力后，越来越多的工作场景也逐渐被转移至线上，据统计近七成经销商表示他们更愿意选择线上观看直播。

第三，成本更可控，性价比更高

据统计，普通线下活动参会人员的成本约为2000元/人（一般经销商大会的人均标准会高于此成本）；而线上有效参会的人员成本约为20-50元/人。

第四，更多创新体验，展示品牌实力

随着AR、VR、XR、数字人、元宇宙等创新技术的发展，线上可以创造更多新奇创新的互动体验，以及更炫酷的产品展示效果等，这些都是以往线下不能满足的，一方面能给经

销商带来更多惊喜，也可以通过创新尝试展示品牌实力。

第五，符合企业数字化转型战略及趋势

企业数字化转型趋势和大背景下，未来所有企业的所有行为可能都是数字化的，这为企业提高运营效率，沉淀数据资产，推动业务决策，有着非常重要的作用。所以不仅是经

销商大会，未来企业的所有营销行为可能都是线上化的数字化的，这不仅是对企业的要求，也是对从业者的要求，这一趋势已经到来。

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混合型经销商大会有哪些形式？

形式一：线上+线下结合的混合型经销商大会

如何做好重要经销商的深度沟通呢，又扩大大会影响力？有些企业会选择用线上+线下结合的混合型模式。