视觉传达设计教学课件电子教案全套课件.pptx

视觉传达设计的要素;1、平面图形

平面图形——在二维空间内形成的图形，是水平面抽象化了的几何元素形成的图形，是最简单的空间形式

（１）基本元素

平面图形中最基本的元素就是点、线、面;利用食物和油迹组成感叹号图形，构成强烈的视觉冲击力，令人印象深刻。;“绿色之吻”、“蓝色之吻”

雷又西（YossiLemel）

“国际海产业海报展览”标志。;奎内克（AlainQuernec）

为LaParvis文化中心所作的系列海报之一。;奎内克（AlainQuernec）

为LaParvis文化中心所作的系列海报之二。;罗克威（AndreyLogvin）

莫斯科捕鼠器现场音乐会海报。;府烈茶（AlanFletcher）

为伦敦流行家具公司所作的促销海报。;“搭乘伦敦交通局的交通工具去购物”

府烈茶（AlanFletcher）

为伦敦交通局所作的推广海报。;为伦敦交通局所作的推广海报，各种各样的嘴的图形在整个版面中不规则的排列并不显得混乱，而是集中体现了聚会这一主题，非常醒目、有力。;奎内克（AlainQuernec）

“戏剧咖啡馆”的形象海报。用咖啡杯、碟、匙、杯垫、投影，巧妙地组合成米老鼠的形象。;手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。;（２）平面图形的构成方式

平面图形主要以点、线、面等元素为基础，通过一定的构成方式形成

这些构成方式归纳起来主要有以下几种：

反复渐变放射对比变异;瑞士Swatch手表的宣传广告。画面采用了大与小、实与虚、斜与平、疏与密、正与倒等手法很好地表现主题内涵。;采用反复方式构成的广告设计。;采用虚实对比方式构成的广告设计。;孔乔（RonaldCurchod）戏剧海报。

用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。;孔乔（RonaldCurchod）

展览海报。采用合情不合理的表现手法，容易记忆。;这张平面设计把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了传统与现代的交融。;２、立体图形

立体图形——是指在三维空间内形成的图形，从它的形成方式上来看，它是面的移动轨迹

在立体图形中，点、线、面仍然是最基本的元素，但是与平面中的性质已经有了不??。平面图形中的点、线、面只有位置上的意义，只能产生视觉上的空间效果，但是立体图形中的点、线、面可以产生空间上全方位的视觉变化。

另外，除了点、线、面以外，体是立体图形形成的主体，它可以分为几何体和非几何体。

;用立体的汽车模型冲出平面的展板，打破了常规的版面展示方式，使版面具有极强的视觉冲击力。;红蓝两色的立体太极图形突出了韩国汽车品牌的形象。;艳丽的色彩明确传达了雷诺赛车的品牌形象。;YST轮胎轴承将产品立体地布置在了墙上，形成了一幅具有构成意味的独特画面。;MINI独特的展示方式，似乎将整辆汽车“钉”在了墙上。;米其林轮胎独特的吉祥物形象已经深入人心。;在立体图形的构成中还要着力解决以下问题：

1、整体与局部

2、尺度与空间

3、比例关系

4、光的利用;用单体元素在建筑立面上运用构成的原理进行设计，产生了富有现代感的浮雕效果。;利用构成的原理在草地上设置立体图形，既可以清楚地传达信息，又是一道独特的风景线。;森林小子的吉祥物形象配合身穿世博会专用服装的工作人员，清晰地传达了世博会的形象。;****年爱知世博会西班牙馆设计。

大面积地将六边形进行运用组合，其黄、黑、红的色彩，鲜明地代表了西班牙的形象。;展示设计、展具、展台均利用了光的元素。;2005年爱知世博会法国馆内部的空间分隔，用光源和构成元素来表现立体形态的空间特征。;3、动态图形

动态图形——是指在四维空间内形成的图形，也就是运动变化状态的视觉图形

它包含了四个主要因素：

1、空间位移

2、参照框架

3、方向

4、速度;2005年爱知世博会丰田馆内部展示区域之一。未来概念车、机器人与表演者融为一体，再加上舞台中呈现出各种自然与未来社会的幻景，充分体现出了“移动即自由，移动即生命”的主题，以及人类对未来的憧憬。;丰田馆内部展示区域之二。;丰田馆内部展示区域之三。;****年爱知世博会日本馆内部展示区域。;起伏不平的缦纱使后面的多媒体展示产生了一种立体浮雕的效果。;2005年爱知世博会荷兰馆内部。展示区域中央设有巨大的水池，通过图像投影和水滴在万籁俱寂中滴落的表演展现出“水之国荷兰”。;视觉传达设计的要素;１、色彩的三要素

“色彩的三要素”——色相、明度、纯度

色相——是指色彩的相貌，也就是表象特征