时尚服装产业与品牌创新 (62).pptx

---以江南布衣为例;在当代市场经济全球化的背景下，国际竞争越来越表现为品牌之间的竞争，品牌文化定位问题备受关注。服装品牌早已不是物质层面的消费，而是精神层面和文化层面的享受，是人们对情感诉求的表达，它更多是反映了一种生活方式、生活态度、消费理念。经得起时代潮流的冲击和考验。一方面使消费者对于品牌产生一定的认知度和忠诚度，在节省精力物力和时间的同时，避免盲目消费。另一方面为我国相关服装企业制定相应的品牌策略，获得更多的忠实顾客提供一定的依据。;第一章;JNBY杭州江南布衣服饰有限公司成立于1994年。公司集设计、生产，销售为一体，创立了“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子”三大品牌。

JNBY江南布衣品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式，“JoyfulNaturalBeauteousYourself”这四个单词很好的诠释了JNBY江南布衣的品牌理念。JNBY江南布衣全情演绎与自然相融

的理念款式设计，强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，更为她们留下服饰搭配的再创空间。;J N B Y 目标消费群定位;J;;;第二章

服装品牌消费者的购买行为分析;;J;JNBY四个应为字母的缩写是joyfulnaturebeauteousyourself译为做快乐自然美丽的自己。故一提到江南布衣四个字就不难让人想到在西湖湖畔穿着美丽麻布衫的江南女子。消费者在体验品牌的同时，若能将强烈的品牌意识转为品牌文化意识，融入对品牌的理解和联想，消费者与品牌之间的关系就会超越物质本身，维系这种关系的鲜明的品牌形象和情感诉求，有了这个保障，消费者就不会轻易转移品牌。;;江;二、为服装品牌注塑造良好形象

在同类服装的不同品牌之间，消费决策很大程度取决于品牌形象，我国服装企业必须要将优良的企业形象植入社会公众之中，通过准确的市场定位、积极向上的消费者定位以及符合品牌气质的公众形象统一起来。;南

一字倾心;在这里填写规划文字内容说明;写文本内容;S h i q i n g

诗情画意;标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文8-14号字，1.3倍??间距。;谢谢