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企业新产品营销策划方案模板5篇

自80年末以来，随着中国市场经济的快速开展，营销方案对于企、也来说越来越重要。下面就是我给大家带来的营销筹划方案模板,欢送大家阅读！

企业新产品营销筹划方案篇一

一、重庆市微波炉背景分析

随着市场经济的开展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标记产品微波炉以环保、安康、省时、省力、便利、卫生、平安的特点以及多种烹调方式快速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。

目前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户拥有量尚缺乏20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下，重庆市的微波炉企业应当一方面抓紧时间进展生产规模的扩张，另一方面踊跃拼争国内、国际市场，以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。

但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购置趋向特性化开展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从考虑微波炉外观、售后效劳、促销活动等启程来吸引

以本钱为根底，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞

争力。假设企业以产品价格为营销优势的那么更应留意价格策略的制订。

四、销售渠道

一个新产品怎样选择适宜的营销筹划渠道?这让很多企业都犯难，选择KA卖场吧，怕费用贵、门坎高，更怕卖场破坏自己的价格体系;选择传统渠道吧，又嫌其不能集聚人气，不能做到快速推广新产品，更加不能提升产品的销量;选择原有成熟产品的渠道吧，怕销量跟不上并且可能还会拖累原有产品的销售;选择新渠道吧，开发本钱又太高，风险也大，企业没把握。

渠道将来的趋势是单品渠道，日后渠道开展的主流将会是“分家〃和专卖。在原有成熟渠道上推出新产品不但不能提高新产品的销量,提升品牌的知名度，还有可能存在着拖累原有成熟产品的紧急。

五、做好各项筹划方案以及费用预算

依据试销状况制定出3个月的销售打算、广告打算、费用预算、铺货量预算、回款打算、促销打算、公共活动打算、市场拓展打算等，然后依据目标管理的原那么，设定工程管理打算书，对每一打算的实施、监视、评估进展严格科学的管理，以保证每一打算工程的顺当完成。

为新产品上市实施打算、工程管理，可以有效地限制产品销售的盲目膨胀或散漫不经的做法。因此，新产品上市打算必须要规划周密、妥当。要多依据市场反映进展修订，直至打算与实际动作大体相符。

六、新产品上市的执行力

新产品定型上市后，首先要快，即在竞争对手推出同类新品前，尽快造势，做出形象，做出销量，做成该类产品的第一品牌，远远甩开竞争对手。其次，假如竞争对手已推出此类产品，要与竞争对手拼速度，充分利用现有的销售网络，尽快把产品铺到终端，同时协作铺市做一些广告推广活动，提前占据消费者的心智，全面超越竞争对手。

在开发市场的过程中，全部营销筹划都由团队执行。假如一个团队缺乏战斗力，那么在竞争产品无处不在的市场中，新产品很难〃插入〃，很多策略根本无法实施。即使它几乎没有被执行，它也会变形而消逝，奢侈了大量的财力。相反，专业和好斗的团队不仅可以帮助公司快速将产品传播到市场中的各种渠道和终端，还可以精确，灵敏地实施各种既定的营销策略，确保营销策略的各个方面得以实施。全部这些都得以实施，刚好发觉市场中的问题和缺乏，并刚好解决,以维护客户的状况。

企业新产品营销筹划方案篇五

一、新产品推广目的：

1、与目标顾客群接触，快速传播产品概念、产品利益点。（两个月不变）

2、让目标消费群相识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到他须要什么，引导、教化消费者。

4、制造商场热点、社区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、新产品策略

.产品定位：品牌定位于中高档系列。

.价格策略

1)利用专卖、加盟保持干脆用户价格统一，利于品牌形象的建立。

2)保证经销商必需的高利润，可以吸引更多的经销商参加,提高市场拓展速度。

⑶产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

三、新产品推广

.广告方面

本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、管用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进展传播，以到达如下效果。

⑴在市场中建立产品度和激发购置爱好

(2)提升企业及品牌形象

.促销

在节假日或周末进展促销活动，活动接受多种形式，到达提

高桃花岛生态矿泉水的度及销售额的效果。

方式（一）新品上市特殊折扣

方式（二）新品上市