人之初奶粉小红书种草方案.pptx

人之初奶粉

品牌如何出圈?小红书种草笔记进阶指南

人之初

慧

羊奶粉

龄，3段)

3

知

优邦

幼儿配方奶莉(12-36月龄，31

D1+1

R

人之初

优质内容积累高效触达提升品牌声量

(KOL种草笔记，构建完整种草内容矩阵)

传播目标

BriefRecap

小红书站内

种草内容应该怎么做?

奶晕了!上大学以来不知要想女儿养得好～有机生

道喝空多少桶了!!上…活少不了心心心生了…

你碗里的好…

肿泡表现对比

17:16

综合成人排行榜新生儿大学生

性保护九

看清赛道情况

小红书站内奶粉赛道趋势

奶粉

奶粉推荐新生儿

新生儿奶粉

羊奶粉

三段奶粉推荐

羊奶粉推荐

奶粉推荐

3段奶粉推荐

二段奶粉推荐

水奶

奶粉二段推荐

适度水解奶粉推荐

奶粉三段推荐

新生儿奶粉推荐

婴儿奶粉

2段奶粉推荐

深度水解奶粉

三段奶粉

氨基酸奶粉

奶粉1段推荐

母婴个护品类增长趋势

·婴幼奶粉在小红书母婴细分品类下有哪些信誉好的足球投注网站量排名TOP3

·“羊奶粉”“三段奶粉”成为奶粉类目下高频有哪些信誉好的足球投注网站热词

奶粉品类站内数据现状

奶粉TOP有哪些信誉好的足球投注网站词

份范通相关承布尿置

4章的

早教益智夹玩具

铁床岛

动的险

要重护肤

民木携题

红海赛道内，人之初如何发力?

甄稀草饲营养

每一口更天然

更高营养

纵向做深

双益好吸收

选择贝诗慧

更易吸收

横向辐射

儿童成长奶粉

调理吸收1+1

科学成长加把劲

双效合一

潜力布局

-辅助产品-

贝诗慧羊奶粉

以产品为本，确立产品战略地位，建立品牌矩阵

-机会品-

-核心产品-

优邦草饲奶粉

-行业现状-

更高营养纵向做深

更易吸收横向辐射

双效合一潜力布局

-核心卖点-

进口OPO结构脂，+乳铁蛋白LF,激发宝宝自护力；双菌双益组合，呵护宝宝肠道健康；四位一体免疫生长因子，提升宝宝免疫。

甄选荷兰莎能山羊乳，纯羊小分子，好吸收。特别添加双菌双益组合，呵护宝宝肠道；乳铁蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP,给宝宝带来超强自护力。

七种药食同源、28种果蔬；搭配多种营养元素，科学营养搭配调理，边调理边吸收，营养全面吸收，助力儿童成长，调理吸收1+1。

精准狙击特定人群，实现目标TA全覆盖

■主推

主攻宝宝奶粉核心人群，巩固老客提升复购，同时高效拉新

■测试

拓宽产品适用人群年龄段，实现产品人群破圈

■维稳

重点发力肠道能力弱、吸收差特质人群，细分人群培养粉丝粘性

-主攻人群

儿E方年

市

单品爆款策略

打法思路1

品类节奏：阶段式打法，布局产品矩阵

9月10月11月12月1月2月

将某一产品打出爆品后，利用

爆品带单品的方式延伸产品线

借助品牌积累声量拓宽品类心智

优邦草饲奶粉单品集中打爆

贝诗慧羊奶粉儿童成长奶粉

快速在单品类中打透声量

产品矩阵策略

策略切入

营销标

推广品类

产品标签化产品卖点到内容买点

拆品种草

我们的传播策略

产品标签化

竞争机会

产品优势

人群需求

小红书生态内的妈妈们是什么样的?

小红书上的妈妈

愿意从互联网中关注并学习科学的育儿理念和带娃方法，讲究为人母的体

验感和带娃效率

科学养娃意识提升，对婴儿用品的需求升级，追求品质感

TA们攻略先行

精细养娃不选最贵的选合适的

3MI

高学

历

高消

费

高粘

性

想酷的时候就做一个很酷的妈妈

TA们浏览的内容

小红书不仅是妈妈们高质量育儿的答案书，也是妈妈们成长和情绪的树洞。

妈妈们在这里看育儿干货、美妆时尚、讨论女性情感话题，比如“是成为全职妈妈还是职场妈妈”

内容优质丰富、找到妈妈圈层

真实体验都是吸引妈妈持续浏览的原因

很开心生完孩子以后

我还能炫腹

有哪些信誉好的足球投注网站时，希望找到真实的答案

精细化育儿盛行之下

有太多商品可供挑选，反而使妈妈们更加迷茫

什么时候该选用什么产品?不同的产品有什么区别?

在有哪些信誉好的足球投注网站时，TA们更希望看到

具有科普性质的、更能直观的解决问题

能明确阐述产品优势的内容

17HMO有什么作m?

9世是总

囤口粮前必看!!超大牌保护力奶粉测评～养出活力小萌宝，保护力逆袭就靠它!

A问更赞同科学的、营养的奶粉

2说点什么…315☆4369653☆186226

我家宝

产品测评