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出海品牌内容管理白皮书（2024）
DAM说无妨：中国首个关注DAM和品牌内容数字化的知识型栏目
特赞科技Tezign：全球领先企业信赖的AIGC内容科技独角兽
品牌如何打造全球内容数字资产管理中央池？
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通过阅读本报告，你将了解
背景｜中国品牌出海现状
困境｜中国品牌出海面临的内容挑战
解法｜出海品牌在搭建全球内容资产管理中央池系统（GlobalContentHub）时需要关注的五大能力
实践｜领先品牌如何成功打造GlobalContentHub
总结和展望
报告出品方
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“品牌数字化”
建设海外自主营销渠道，赋能线下渠道
多元化品牌内容讲述品牌故事
增强与全球消费者的情感联结
中国品牌出海现状：“制”造-“质”造-“智”造
20世纪70年代初2000年2020年至今
“产品线上化”，
以海外买量为主要销售方式，开始关注产品力和品牌力
中低端生产制造出口贸易为主的经销代销尚未建立品牌意识
出海统称为“外贸”
“智”造
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“制”造
“质”造
内容时代，出海品牌正面临挑战…
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02.共性业务特征
开拓海外营销渠道/市场
有海外收购/兼并的品牌/业务/产品线
在海外市场有产品差异化/价格优势
总部和跨地区内容资产管理方式传统/分散：在公盘/
网盘/Teams/Sharepoint上建立共享文件夹，内容审批/更新/迭代的协作沟通非常碎片化
出海品牌内容资产管理国际化实践总览
哪些行业已经开始了内容资产管理国际化实践？
01.正在实践的行业
多SKU产品线的
B2C：3C、时尚美妆、消费电子、家具家具等
B2B：工贸一体企业、OEM/ODM工厂集团类品牌
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01.总部生产+海外复用
中国总部集中化生产输出，海外各地区的团队自行取用
02.海外生产+总部归管
海外分部团队可独立生产分发，内容回传中国总部集中
化的审核归档
03.总部、海外分开生产共享
海内外各自生产master内容和本地化素材，需要“品牌
内容的全球化社区”来实现总部与各个地区之间的内容创意灵感分享和借鉴
04.内容复用+AI智能生产
借助AIGC技术实现跨地区、跨国家的内容高效复用、
延展、批量化生产
05.海内外渠道分发内容表现洞察
中国总部和各地区都有海内外渠道/媒体的内容分发、
分发后内容表现数据回流管理分析需求
部署GlobalContentHub迫在眉睫！
当你的品牌有以下典型需求场景时，部署GlobalContentHub就迫在眉睫了——
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关注五大关键能力，成功部署GlobalContentHub
基于与全球领先品牌共同探索出的一线出海经验，我们建议您重点关注以下能力：
实施与运营服务的国际化
用户体验的国际化
部署方式的国际化
系统运行的国际化
系统集成国际化
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•“如果采买海外供应商的数字化工具，在中国的运行速度会怎么样？ℽ
•“如果采买中国供应商的系统，在海外运行速度能稳定吗？ℽ
•“系统在全球各个地区的速度和稳定性会有差异吗？ℽ
•“如何确保中国和海外团队访问系统的速度？ℽ
•“有什么解决方
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