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中文摘要
该文基于对广告音乐、品牌调性基本涵义的认知与界定，在把握品牌调性一般形成规律的基础上，以品牌调性确立、强化、巩固三个阶段为例，从品牌与消费者的角度，探讨了广告音乐在品牌调性形成过程中的独特作用。重点剖析了对于品牌而言如何定制自身的广告音乐以达到形成、巩固品牌调性的结果；对于消费者而言如何根据广告音乐洞悉品牌调性，优化消费选择。进而指出，广告音乐的选取应当以符合品牌调性为前提，以树立品牌形象，加深品牌识别，维系品牌与消费者的关系为主要目的；同时认为，消费者与品牌之间是双向选择的，品牌通过广告音乐吸引消费者，消费者也借助广告音乐寻找合适的品牌；也指出了广告音乐使用不当时对
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