奶奇乐感恩节广告策划.doc

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四川奶奇乐乳有限责任公司——感恩节湖南市场促销活动策划方案

策划人：肖俊宜

二零一二年十二月

前言

四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准，集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务，及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业。企业注册资本达1945万元。

公司构成：奶牛技术服务中心、奶牛饲料加工厂、乳品加工厂、营销中心。

公司定位：高起点、高标准、高质量

公司形象：诚、信、美。

公司理念：创立名牌、振兴乳业，为人类的营养、健康和幸福做贡献。

公司宗旨：以质量求生存；以管理求效益；以信誉求发展。

公司精神：团结、拼搏、求实、创新。

员工座右铭：自尊、自信、自强。

公司始终坚持“高标准、严要求、创一流”的原则，以一流的资源、一流的厂房、一流的设备、一流的技术、一流的人才、一流的管理创造一流的产品，以一流的服务真情回报社会。

产品主要包括：

纯奶系列：盒装娟姗牛奶、袋装纯奶、盒装低脂奶、袋装鲜奶等；

酸奶系列：大红枣酸牛奶、原味塑杯、草莓塑杯、袋装草莓奶、原味乳酸饮料等；

果奶系列：香橙奶、核桃奶、早餐奶、巧克力奶等；

精品系列：盒装精品奶

无菌奶系列（百利包）：核桃奶、原味乳酸饮料、纯奶等

为感谢湖南市场广大消费者，进行感恩活动!希望通过此次活动提高品牌形象和品牌知名度。

目录

TOC\o1-3\h\z\u前言 2

一、策划背景 1

二、活动目标 1

三、活动主题 1

四、活动时间和地点 1

五、活动对象 2

六、活动方式 2

（一）广告 2

（二）促销推广 2

七、活动实施安排 2

（一）活动前期安排 2

（二）活动中的安排 3

（三）活动后期安排 3

八、广告配合 3

九、经费预算 3

十、效果评估 4

一、策划背景

四川奶奇乐乳业有限公司是集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料，中外合资企业，本土企业的竞争日益激烈，外资企业的进入加剧了乳业市场的竞争。

二、活动目标

通过本次感恩节促销活动以及适当的媒介形象宣传组合，体现“奶奇乐”企业品牌，吸引消费者的眼球。

提高在湖南消费者心目中的知名度与美誉度，在激烈的竞争中赢得顾客的青睐，提高销量。

通过此次活动开发湖南市场，锁定目标顾客群。利用促销制造人气氛围。让顾客了解产品，接受产品。

留住老顾客，开发新顾客，打破人们对“奶奇乐”的理解，让“奶奇乐”走入人心。

三、活动主题

感恩从现在开始，快乐从奶奇乐开始!

四、活动时间和地点

（一）活动时间

2012年12月10日到2012年12月13日

（二）活动地点

1、在湖南长沙市知名的各大综合商场和超市。

2、人流量多广场和街道（如；步行街，步步高超市、芙蓉广场、公司楼下）

3、专卖店

五、活动对象

中小学生、青少年、上班族以及注重生活品质的家庭主妇。

六、活动方式

（一）广告

在湖南黄金频道播放活动广告和在湖南公交车上投放车体广告

（二）促销推广

1、有小孩的男女购买者买奶奇乐送小孩玩具一个。

2、买一送一，凡在活动期间购买奶奇乐的，买一箱送一（赠品：同产品，一条四瓶装的奶奇乐。）

3、购买产品者并正确回答我们所设计的问题可进行抽奖（所设问题是和公司的产品有关）一等奖赠送100元现金红包，二等奖赠送奶奇乐一箱，三等奖赠送奶奇乐一瓶。

4、微信微博宣传，参与活动者赠送小礼品一份。

七、活动实施安排

（一）活动前期安排

活动开始前是十天准备好活动所需要的设备、专卖点的打点、促销人员、场地的预约，场地的搭建以及宣传单的制作，赠品及物料的准备。最重要的是广告的宣传。

（二）活动中的安排

1、专卖店部门职员深入熟悉本次活动的主题、方法等。

2、各职各位应到财力、物力、人力找到相对应的位置，做好先前分配的事项。如若发生突发事件，后勤工作人员马上灵活处理。

（三）活动后期安排

进行物资和人员的清点，处理现场和消费者信息的收集。

八、广告配合

1、在活动前一个星期在当地报纸杂志、网络媒体上刊登广告大力度宣传，告知消费者活动日期，参与形式及参与范围。通过电话邮件、短信扽那个形式获取老顾客的资料。

2、在活动场所贴海报，突出活动，给消费者浓浓的促销氛围，营造活动氛围给消费者一种视觉冲击加强消费者购买欲望。

3、专卖店邻街和主干街道贴奶奇乐海报，派人员在活动当天发广告纸。

九、经费预算

事项

金额

场地费用

10000元

促销人员工资

12000元

赠品

8000元

活动道具

2400元

活动传单海报

16000元

电视台，车体广告投放

460000元

总计

508400元

十、效果评估

通过一