公共关系学 ofo PK 摩拜.pptx

ofo PK 摩拜;摩拜单车;30分钟一元钱，使用者需要下载手机APP或进入微信入口，缴纳299元押金，就可以使用。

车身专为共享单车重新设计的，使用防爆轮胎，无链条的轴传动，全铝不锈车身，整个单车可达到五年高频次使用条件下无需人工维护的标准。经过设计的单车外观，时尚醒目，方便人们找车的同时，也是城市里一道独特的风景;ofo;ofo;年后ofo又紧接着推出了一系列事件：比如宣布和电信、华为合作推出新一代物联网技术NB-IoT；比如发布了带有收纳车筐和高强度铝合金一体式设计的新一代自行车ofoCurve；比如ofo年前就已经正式进入新加坡，前段时间又在新加坡正式发布了新一代变速自行车；比如ofo宣布，其

日订单已于近期突破1000万，成为继淘宝、滴滴、美团之后，中国第四家日订单过千万的互联网平台；比如ofo与蚂蚁金服旗

下的芝麻信用达成战略合作。凡ofo的上海用户，只要芝麻信用分满650分，即可免去99元的用车押金，直接享受ofo的共享单车服务。

仅仅三个月时间，ofo通过密集公关动作，将整个媒体圈和行业打透，每一次公关传播都是补上了一个短板或者占据了一个优势，从技术、硬件、资本等各个方面全方位包装公司的综合实力，向外界传递信心。;·直到3月16日，当ofo宣布和芝麻信用合作开始试水免押金之后，破除外界关于押金的质疑，把压力全部转移给了一直闭口不谈押金的摩拜，一些人心中的天平开始有明显的倾斜。

再然后，就是库克骑小黄车的那种刷爆朋友圈的照片，在当天一个上午几个小时之内迅速成为一个社会热点话题。;低碳骑行月正式开启！;·所以总结一下：ofo的公关策略就是稳扎稳打，产品和技术上的优势传导到公关上，再从不同的维度，比如覆盖城市、技术、资本、硬件等层面，告诉大家已经取得了第一的位置，从而综合地树立自己全方位第一的品牌形象。

所以ofo的公关的策略一方面是项目制，跟着产品的节奏走。但是除了注重项目本身，ofo也会主动出击，做出一些具有创造力和想象力的案例和事件，可谓攻守有据。;Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.;· Mobike422#世界地球日#在人间最美的四月天，在智能共享单车进入城???一周年之际，为了我们共同的爱与公益理想，摩拜单车嫣然天使基金开启“共享单车共享公益”战略合作。嫣然天使基金创始人李亚鹏先生和嫣然之星窦靖童出席了活动。未来，摩拜单车和嫣然天使基金还将继续不定期发起公益活动，号召更多人共同关注环保，关注儿童！我们感谢每一位有爱的骑行者，让更多的孩子一“骑”重绽笑颜！Let’sMobike！Let’slove！让我们一起，把爱传出去！;· 虽然没有运维人员，但策划出“摩拜猎人”。虽然外界不知道单靠用户的维护到底能不

能代替全职运维人员。但给外界一种摩拜可以解决运维问题的印象。;·;· #摩拜红包车#一大早就听说摩拜红包车奖金又双叕涨了！最高奖励5000元！再也忍不住了，一天的好运从红包车开始！;· 实际上，ofo和摩拜都相继启动“免费骑行”，摩拜启动后是小范围的，也没有借势节日。春节之后，摩拜也拼命抄袭，比如在两会和植树节等节点推出免费骑行，又和华住、微信等品牌联合搞跨界，但可惜错过了春节这个最大的增长点。;·摩拜的公关风格就是擅长包装，打情怀牌，塑造中产阶级感，在这一点上他们的确很成功，引起了很大的讨论和争议，但摩拜过分注重在争议言论的炒作，缺乏整体的公关策略，没有一根主线去引导和贯穿。其实我觉得，摩拜公关的底子不错，但以后应该克制和谨慎一些，公关是一个武器，但不能过于长袖善舞。;谁是第一？;· 上面的6个“第一”分别来自于6个报告和6个维度，这也是各家互联网公司宣传自己惯用的手段。再看下双方必威体育精装版发布的新闻通稿里的数据，等于是双方认可的数据。显然，ofo在覆盖城市、单车数量和注册用户都是高于摩拜的，有意思的是，双方的骑行次数却是一致的。具体如下：

目前，ofo已在全球4个国家的46个城市提

供共享单车的短途出行服务，连接超过220万辆单车，注册用户超过3000万，累计提供骑行服务超过5亿次。

摩拜单车去年4月22日正式进入上海，在

不到一年的时间内已迅速地拓展至国内外36大城市。目前，摩拜单车在全国运营着一百多万辆单车，用户达数千万量级，累计骑行超过5亿次。;摩拜单车mobike生日快乐！感谢一年来的共同成长，没有你的那一年我很孤单！;·ofo和摩拜会有一场惨烈的竞争，但若能换来自行车王国的回归以及健康出行理念的复兴，无论代价多高都是值得的。;THANKS