《广告创意》期末考试复习题及参考答案 .pdfVIP

《广告创意》期末考试复习题及参考答案 .pdf

  1. 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

广告创意复习题

(课程代码263007)

一、单项选择题

1.金定海教授认为,广告创意是为了达成()上的附加值而进行的概念突破和表现创

新。

A.企业形象B.设计C.传播D.销售

2.广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到()思维的转变。

A.形象B.横向C.纵向D.发散

3.在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是()

A.广告事后调查B.广告战略调查

C.广告事前调查D.创意概念调查

4.所谓广告定位是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者()上确定位置

的一种方法。

A.情感B.态度C.行为D.心里

5.大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播()比单纯强调产品具体功能特征重

要的多。

A.品牌形象B.品牌理念C.品牌标志D.品牌服务

6.广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现,破坏业已形成

的思维定势,出现()的现象。

A.认知错误B.认知失谐C.认知差异D.认知障碍

7.4A广告公司中的AE指的是()。

A.客户总监B.创意总监C.客户主任D.文案指导

8.广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果和()。

A.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果

9.默写式头脑风暴法,又被称之为()。

A.组合法B.检核表法C.635法D.联想法

10.广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客

观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智地作出决定的诉求策略叫做

()

A.感性诉求B.理性诉求C.恐惧诉求D.情境诉求

11.《产生创意的方法》(《ATechniqueforProducingIdeas》)一书是()所著。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔

治·葛里宾

12.()把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A.詹姆斯·韦伯·扬B.大卫·奥格威C.奥斯本D.伯恩

巴克

1/18

1.创意通常以下面哪几个英文单词来表达()

A.conceptC.companyC.creationD.idea

2.广告创意具有的典型特征有()

A.策略的指导性B.思维的转换性

C.诉求的艺术性

文档评论(0)

. + 关注
官方认证
文档贡献者

专注于职业教育考试,学历提升。

版权声明书
用户编号:8032132030000054
认证主体社旗县清显文具店
IP属地河南
统一社会信用代码/组织机构代码
92411327MA45REK87Q

1亿VIP精品文档

相关文档