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⽹络营销策略研究论⽂

⽹络营销策略研究论⽂（通⽤6篇）

在学习和⼯作的⽇常⾥，⼤家都接触过论⽂吧，通过论⽂写作可以提⾼我们综合运⽤所学知识的能⼒。怎么写论⽂才能避

免踩雷呢？下⾯是⼩编整理的⽹络营销策略研究论⽂（通⽤6篇），欢迎阅读，希望⼤家能够喜欢。

⽹络营销策略研究论⽂篇1

在当今激烈的市场营销和品牌建设中，互联⽹的应⽤和发展已成为企业品牌营销制胜的重要因素。对于⽹络营销的合理应

⽤、配置和管理，不再只是市场专员对传媒⼴告的单向应⽤。互联⽹络已经能够完全记录下消费者从认知产品、筛选产品、购

买产品、产品评估等完整的购买⾏为路径。所以不管是⼀般的整合营销，还是⽹络整合营销，它们传播的核⼼都是以消费者为

中⼼，现如今⽹络整合营销尤为重要！这就对以往的传播策略思考⽅向和思考过程产⽣了重⼤的影响，意义其实很简单，通过

使⽤⼀些⽹络消费者的需求所扩展的沟通⽅式，详细了解记录消费者的消费⼼理和⾏为动向，为企业品牌和产品建⽴起⼀种认

知购买的价值。

⽹络整合营销传播是⼀个循环的过程，对某⼀阶段传播执⾏效果的调查、记录与评估，既是对上⼀阶段的总结，⼜是对资

料库的⼀种补充与更新。调查、记录与评估的内容包括：消费者是否接触到了信息，他们是否相信？品牌个性符合消费者的需

要吗？他们对品牌的认知和反应如何？等等。这些问题的答案将提供消费者⾏为的资讯，会使传播策略修正得更精确。

总⽽⾔之：总⽽⾔之：⽹络整合营销传播的意义是很单纯的，透过使⽤⼀些根据消费者需求所衍⽣⽽得的沟通⽅式，你可以为你的

产品建⽴起⼀种认知价值，并使产品在消费者⼼中与竞争产品产⽣区隔；如果这种消费者对你产品的认知价值持续地⽐竞争者

的⼤时，那么消费者就会对你的品牌维持忠？

1、⽹络营销产⽣的分析

在信息⽹络时代，⽹络技术的应⽤改变了信息的分配和接收⽅式，改变了⼈们的⽣活、⼯作和学习、合作和交流的环境。

企业也正在利⽤⽹络新技术的快速便车，促进企业飞速发展。⽹络营销是以互联⽹为媒体，以新的⽅式、⽅法和理念实施营销

活动，更有效地促进个⼈和组织交易活动的实现。企业如何在如此潜⼒巨⼤的市场上开展⽹络营销、占领新兴市场，对企业既

是机遇⼜是挑战。⽹络营销也产⽣于消费者价值观的变⾰：满⾜消费者的需求，是企业经营永恒的核⼼。利⽤⽹络这⼀科技制

⾼点为消费者提供各种类型的服务，是取得未来竞争优势的重要途径。

2、⽹络营销基本特征的分析

公平性：在⽹络营销中，所有的企业都站在同⼀条起跑线上。公平性只是意味给不同的公司、不同的个⼈提供了平等的竞

争机会，并不意味者财富分配上的平等。

虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发⽣变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。

对称性：在⽹络营销中，互联性使信息的⾮对称性⼤⼤减少。消费者可以从⽹上有哪些信誉好的足球投注网站⾃⼰想要掌握的任何信息,并能得到

有关专家的适时指导。

模糊性：由于互联使许多⼈们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著的是企业边界的模糊，⽣产者和消费者的模糊、产

品和服务的模糊。

复杂性：由于⽹络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。

垄断性：⽹络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代

旧的垄断者。

多重性：在⽹络营销中，⼀项交易往往涉及到多重买卖关系。

快捷性：由于互联，使经济活动产⽣了快速运⾏的特征，你可以讯速有哪些信誉好的足球投注网站到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。

正反馈性：在⽹络营销中，由于信息传递的快捷性，⼈们之间产⽣了频繁、迅速、剧烈的交互作⽤，从⽽形成不断强化的

正反馈机制。

全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在⼀起。信息、货币、商品和服务的

快速流动，⼤⼤促进了世界经济⼀体化的进程。

3、⽹络营销竞争优势的分析

成本费⽤控制：开展⽹络营销给企业带来的最直接的竞争优势是企业成本费⽤的控制。⽹络营销采取的是新的营销管理模

式。它通过因特⽹改造传统的企业营销管理组织结构与运作模式，并通过整合其他相关部门如⽣产部门、采购部门，实现企业

成本费⽤最⼤限度的控制。利⽤互联⽹降低管理中交通、通讯、⼈⼯、财务和办公室租⾦等成本费⽤，可最⼤限度地提⾼管理

效益。许多在⽹上创办企业也正是因为⽹上企业的管理成本⽐较低廉，才有可能独⾃创业和需求发展机会。

4、⽹络营销战略实施与控制的分析

公司实施⽹络营销必须考虑公司的⽬标、公司的规模、顾客的数量和购买频率、产品的类型、产品的周期以及竞争地位

等；还要考虑公司是否能⽀持技术投资