春兰冰箱年度广告运动应标书课件.pptx

春兰冰箱年度广告运动应标书课件

目录contents项目背景与目标策略规划与实施方案执行细节与效果评估竞品分析与差异化优势挖掘风险评估与应对策略制定总结回顾与未来展望

01项目背景与目标

春兰冰箱在冰箱市场中占据一定份额，但面临激烈竞争。市场份额消费者认知销售渠道消费者对春兰冰箱的品质和性能有一定认知，但品牌形象和知名度有待提升。春兰冰箱销售渠道相对完善，但线上渠道拓展不够充分。030201春兰冰箱市场现状

通过广告运动，提高春兰冰箱品牌知名度和美誉度。提升品牌知名度向消费者传递春兰冰箱的品质、性能和创新价值，树立品牌形象。传递产品价值借助广告运动，推动线上渠道拓展，提高销售额。拓展销售渠道广告运动需求与目标

通过应标，展示广告公司对春兰冰箱品牌的创意策划和执行能力。展示创意实力成功应标有助于与春兰冰箱建立长期稳定的合作关系，为双方创造更多商业机会。建立长期合作应标意义与价值

02策略规划与实施方案

绿色环保春兰冰箱倡导绿色环保理念，强调产品的节能、环保特点，符合现代社会的可持续发展趋势。高端品质春兰冰箱注重产品质量和性能，以高端品质为核心卖点，满足消费者对高品质生活的追求。智能科技春兰冰箱注重运用智能科技，提高产品的便捷性和舒适性，满足消费者对智能化生活的需求。定位与核心信息梳理

以“新鲜生活，春兰智造”为创意主题，通过展示春兰冰箱的高端品质、绿色环保和智能科技特点，诠释品牌理念和产品优势。运用现代简约风格，以清新自然的色调为主，结合产品实物图和场景图，营造一种高品质、绿色环保、智能化的生活氛围。创意概念及视觉呈现视觉呈现创意概念

选择央视和卫视等主流媒体，覆盖全国范围，提高品牌知名度和影响力。电视广告投放各大门户网站、社交媒体和视频网站，精准定向目标受众，提高广告效果。网络广告选择地铁站、机场、高速公路等交通要道，以及城市商业区、写字楼等人流密集区域，进行广告投放，增强品牌曝光度。户外广告媒介选择与投放计划

03执行细节与效果评估

制作周期本次广告运动制作周期为3个月，包括策划、拍摄、后期制作等环节。预算安排总预算为100万人民币，其中策划费用20万、拍摄费用40万、后期制作费用20万、媒介投放费用20万。具体预算分配根据各环节实际情况进行调整。制作周期及预算安排

本次广告运动执行团队由专业策划师、导演、摄影师、后期制作师等人员组成，具备丰富的广告制作经验和专业技能。执行团队策划师负责整体策划和方案制定，导演和摄影师负责现场拍摄，后期制作师负责后期制作和特效处理。各环节之间紧密配合，确保广告运动的质量和效果。分工协作执行团队介绍及分工协作

曝光量点击率转化率口碑传播效果评估指标设过广告投放的媒介和渠道，统计广告曝光量，反映广告的覆盖范围和受众数量。统计广告在不同媒介和渠道的点击率，反映广告的吸引力和受众兴趣程度。通过广告投放后的销售数据，计算广告的转化率，反映广告对销售的促进作用。通过社交媒体等渠道，收集用户对广告的评价和分享情况，反映广告的口碑传播效果。

04竞品分析与差异化优势挖掘

竞品B广告策略主打性价比优势，以实惠的价格和良好的售后服务吸引消费者，同时通过社交媒体和短视频平台开展互动营销。竞品C广告策略强调绿色环保、低碳节能的理念，倡导健康生活方式，通过公益活动和社会责任实践提升品牌形象。竞品A广告策略强调产品性能与技术创新，突出高端、智能、健康的品牌形象，通过明星代言和线上线下联动营销吸引目标客户。主要竞品广告策略梳理

春兰冰箱差异化优势拥有多项专利技术，注重产品创新和质量提升，提供个性化的定制服务，满足消费者对高品质生活的追求。同时，春兰冰箱在环保和节能方面也有显著优势，符合当下社会倡导的绿色低碳理念。定位春兰冰箱定位为高端、智能、健康和环保的冰箱品牌，致力于为消费者提供优质的产品和服务，创造更美好的生活体验。差异化优势分析及定位

VS除了基本的冷藏、冷冻功能外，消费者还关注产品的节能性、保鲜效果、容量大小、外观设计等方面。同时，随着生活品质的提升，消费者对冰箱的智能化、健康化等需求也在不断增加。消费者洞察通过对消费者的调研和分析，我们发现消费者对春兰冰箱的品牌认知度和好感度较高，对春兰冰箱的产品质量和性能也给予了积极评价。同时，消费者对春兰冰箱的定制服务和售后服务也表示满意。这为春兰冰箱进一步提升品牌影响力和市场占有率提供了有力支撑。消费者对冰箱的需求消费者洞察与需求挖掘

05风险评估与应对策略制定

市场需求变化、竞争对手策略调整等可能导致春兰冰箱市场份额下降。市场风险广告投放资金筹措困难、预算超支等可能影响春兰冰箱的财务状况。财务风险广告投放效果不佳、合作方出现问题等可能影响春兰冰箱的品牌形象和市场推广。运营风险可能面临风险点识别

03运营风险影响程度高，广告投放效果不佳和合作方出现问题