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中医药短视频自媒体的特点
传播者接收者0102目录0304传播媒介传播内容
Part01传播者传播者具有多样化的特点。从创作主体和内容来看，可大致分为三大类:创作主体创作内容官方医疗机构、全国各省市的中医药研究所、中医药大学等主要从中医药专业角度讲解中医药原理、知识等中医药相关媒体官方号主要展示自身杂志或综艺节目中的精彩片段，同时解答相关专业问题和知识科普个人用户：医生、中医药爱好者解答与中医相关的热门问题并展示中医药的价值
Part02接收者接收者具有基数大、年轻化的特点。据第45次《中国互联网发展状况报告》报道，截至2020年3月，短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体规模的85%，在网民经常使用的各类APP中，短视频APP使用时间排名第三，使用时长占比11%。
Part02接收者短视频平台用户数量巨大，传播迅速。2022抖音知识年度报告显示截至2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长了44.1%。且知识兴趣用户更年轻化。
Part03传播媒介这里的传播媒介主要就是短视频，它具有以下三个特点：一是传播方式扩大了受众面，拓宽了传播渠道二是充分利用民众碎片化的时间三是新技术提升了传播效果
Part03传播媒介一是传播方式扩大了受众面，拓宽了传播渠道相比于报纸、广播、电视等传统的中医药科普方式，短视频改善了以往传统媒体在传播时互动性和时空上的局限性，同时以更直观、更立体、更显性的方式来呈现严肃且枯燥的知识。
Part03传播媒介二是充分利用民众碎片化的时间。互联网产生的巨大信息流和快节奏的生活让人们难以专心于长时间的深度阅读，短视频内容简洁、短小精悍，短短几秒的时长就能够传递出比文字、图片更加生动丰富的信息，民众利用碎片化的时间就可获得丰富的科普内容。
Part03传播媒介三是新技术提升了传播效果。随着现代科技的高速发展，新媒体技术也迅速发展，抖音等短视频平台在VR、AR等技术的支持下，短视频的多种表现形式带来了更直观的、沉浸式体验，使民众在观看短视频时，有身临其境之感。这使传统中医药文化以全新的形式、丰富的视角展现，使人耳目一新。
Part03传播内容一是通俗有趣，时效性强。短视频风靡的重要原因之一在于其对传统媒体呈现方式的颠覆，在内容方面不再拘泥于预设主题，创作自由度高，契合了快节奏时代观众注意力与精力碎片化的现实。
Part03传播内容二是简洁明了，知识密集。相比于传统的媒体内容呈现形态，短视频使得较为深奥、枯燥的知识内容，以更加客观、立体、显性的形态呈现，方便了民众对中医药知识的接收。
Part03传播内容三是创作简单，形式多样。抖音等短视频平台为帮助创作者进行内容生产，会推出一些剪辑工具，方便创作，例如抖音推出“剪映”视频剪辑工具，此工具的简单便捷极大地激发了平台受众的创作热情。
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