东耳IN事：《化妆品安全技术规范》7月1日实施快手、抖音加强内容监管.pdfVIP

东⽿IN事：《化妆品安全技术规范》7⽉1⽇实施快⼿、抖⾳加强内容监管

01

《化妆品安全技术规范》7⽉1⽇正式实施

3⽉31⽇，中国⾷品药品检定研究院发布关于公开征求《化妆品安全技术规范》（以下简称《规范》）修订意见的通

知。

通知称，以《化妆品卫⽣监督条例》（1989年发布）为上位法⽽制定的《规范》（15年版），是我国化妆品监管和⾏

业研发的重要技术法规。2020年发布的《化妆品监督管理条例条例》及随后发布的系列配套⽂件，确定了系列新理念、

新制度、新机制和监管新特点，《规范》的相应部分需进⾏调整。

修订说明中显⽰，《规范》框架基本不变，主要对概述、化妆品禁限⽤原料⽬录、化妆品准⽤原料⽬录（如新增准⽤防

腐剂⽉“桂酰精氨酸⼄酯盐酸盐”等）、理化检验⽅法、微⽣物检验⽅法、毒理学试验⽅法、⼈体安全性检验⽅法、功效

评价检验⽅法（如纳⼊化妆品祛斑美⽩功效测试⽅法和化妆品防脱发功效测试⽅法）等⽅⾯进⾏修改。

02

假冒中⼭⼤学化妆品，⼀企业被罚

近⽇，上海市市场监督管理局发布⼀则⾏政处罚信息，贝卓尔特（上海）⽣物科技有限公司因虚假宣传被罚10万元。

值得注意的是，根据处罚信息，该公司在其天猫官⽅店铺贝欧梦“特旗舰店”的“BIOMONT/贝欧梦特⾕胱⽢肽补⽔保湿精

华抗初⽼神经酰胺抗氧亮肤”的详情页⾯中，发布有百“年药企联⼿中⼭⼤学”“以制药的标准⽣产化妆品”的宣传内容。

经查，在上述产品的⽣产过程中，委托⽅及⽣产⽅均与⽹页内所标注的中⼭⼤学⽆任何关系及业务往来，当事⼈也未能

提供中⼭⼤学关于同意其将“中⼭⼤学”的名义⽤于商品商业宣传的任何授权材料。当事⼈产品实物外包装上并⽆上述宣

传内容。上述宣传内容为当事⼈⾃⾏制作并发布。

该企业在其⽹店内共销售含上述虚假表述内容的商品5485件，销售额共计348860.6元。最终被处以罚款10万元。

03

名创优品冲击港交所

3⽉31⽇，名创优品（MINISO）正式向港交所递交招股说明书，计划在⾹港进⾏双重上市，美银、海通国际和瑞银集团

担任联席保荐⼈。2020年10⽉，名创优品在美国纳斯达克⾸次上市。

招股书显⽰，2019年、2020年以及2021年截⾄6⽉30⽇的财政年度，公司营业收⼊分别为93.95亿元、89.79亿元和

90.72亿元。

招股书称，尽管截⾄2021年6⽉30⽇⽌财政年度，由于新冠疫情对国际市场的负⾯影响，名创优品来⾃中国以外市场的

收⼊⽐例降⾄19.6%，但截⾄2021年12⽉31⽇⽌六个⽉仍改善提⾼⾄24.7%。截⾄2021年12⽉31⽇⽌六个⽉，名创优

品经调整净利润为3.99亿元，去年同期则为1.86亿元。

名创优品于2013年在中国开设第⼀家门店，⽬前拥有两个品牌即名创优品和TOPTOY。根据弗若斯特沙利⽂报

告，2021年，名创优品门店⽹络销售的产品GMV总计约⼈民币180亿元（28亿美元）。

TOPTOY于2020年12⽉推出，定位为潮流玩具集合店的概念，TOPTOY于2021年的GMV达到⼈民币374.4百万元，

在中国潮流玩具市场以品牌线下门店为主要GMV来源的参与者中排名前三。

04

抖⾳电商将强化内容推⼴治理

3⽉22⽇，抖⾳电商发布巨量千川-关于内容推⼴不规范（新增）治理公告，治理内容包括保健品类、鲜花园艺类、美妆

类、服饰类。

在《关于加强内容推⼴不规范治理公告（⾼频低质类型）》中，特别列举了⼏类⾼频低质违规⾏为。其中包括宣传与实

际分享商品不⼀致；卖惨营销；举⽌着装低俗；宣传暗⽰，如平台不让“说”或以医疗专家形象出镜等；展⽰⾝体污垢，

际分享商品不⼀致；卖惨营销；举⽌着装低俗；宣传暗⽰，如平台不让说“”或以医疗专家形象出镜等；展⽰⾝体污垢，

如⿊头粉刺清理等。

公告称，为保障平台内容推⼴健康，平台将对情节严重的违规⾏为进⾏处理，依据《巨量引擎-⼴告投放管理规范》、

《巨量千川准⼊管控规则指引》、《巨量千川服务管理规范》等相关平台规则与协议，联动抖店侧相关治理规则，对

违规⼴告主、商家及创作者予以处置，处置措施包括但不限于限制投放、下线涉及违规⾏为的⼴告计划、扣罚保证⾦、

关停账户、扣除业绩乃⾄限制新开账户。

05

快⼿电商新增个护宣传规范

3⽉29⽇，快⼿电商发布《个护清洁⾏业宣传规范》新增公告。规则于下⽉6⽇⽣效。

规则明确要求，快⼿⼩店带货达⼈推⼴个护清洁类商品时，不得使⽤绝对化宣传语、医疗⽤语；不得宣传⼤牌平替；不

得拉踩第三⽅；不得超范围宣传商品功效（如使⽤药妆、