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花之韵中国爱情花卉小镇商业模式优化案例研究

摘要

2016年伊始，在国家政策的推动和商业助力下，特色小镇一时在全国范围内大规模

兴起，各类产业的特色小镇如雨后春笋般席卷了华夏大地，但随着行业初期政策指引不

明，监管不严以及商业漫无节制的逐利、求快钱等各类因素错致杂糅，很快便暴露出诸

多问题，随即出现了大范围的小镇被荒废，产业被遗弃，特色小镇整体发展状况陷入桎

梏。近年来，伴随着党的十九大、二十大的召开，国家把“三农问题”，振兴乡村作为

党的工作重心和国家发展、建设的重要战略，二线城市也在积极探索和发展旅游产业的

方式。发展特色小镇无疑为实现这一战略、推进城镇化进程为国家和地方政府提供了一

个重要的尝试途径，因此，研究、探寻一个良性的特色小镇商业模式对于特色小镇的招

商、规划和发展模式有着极其重要的借鉴意义。

本论文选取了位于江西丰城的由浙江花之韵集团投资建设和运营的中国爱情花卉

小镇作为研究对象，运用案例研究法对该田园综合体类型的特色小镇的创办，规划和运

营以及遭遇新冠疫情期间花之韵集团通过对小镇商业模式进行优化最终走出经营困境

的案例情节基础上，运用商业模式九要素、产业价值链和利益相关者等理论对小镇新冠

疫情前的商业模式和新冠疫情后优化的商业模式进行对比和分析，探究和总结其商业模

式及优化的内在关联和实际效益。研究显示，通过延伸产业价值链，重塑利益相关者关

系优化商业模式能显著改善小镇经营状况提升小镇竞争力，复合型产业发展模式是田园

综合体类特色小镇发展的未来趋势。

本文聚焦于小镇新冠前后商业模式运营遇到的困难和具体优化举措提升的效果对

比，并对小镇还存在的问题和挑战提出了建议和对策。论文为该小镇的商业模式优化分

析总结了相关经验，也为同类型的小镇商业模式优化和研究提供借鉴和启示。

关键词：特色小镇；商业模式优化；案例研究；田园综合体；文化旅游

I

Abstract

Abstract

Atthebeginningof2016,withthepromotionofnationalpoliciesandcommercial

assistance,characteristictownsspranguponalargescalenationwide,andcharacteristic

townsofvariousindustriesmushroomedacrossthelandofChina.However,astheinitial

policyguidanceoftheindustrywasunclear,supervisionwaslax,andvariousfactorssuchas

theuncontrolledpursuitofprofitsandfastmoneyincommerceweremixedtogether,many

problemsquicklyemerged,andalargerangeoftownswereabandoned,Theindustryhasbeen

abandoned,andtheoveralldevelopmentofcharacteristictownshasfallenintoshackles.In

recentyears,withtheconveningofthe19thand20thNationalCongressoftheCommunist

PartyofChina,thecountryhastakenthethreeruralissuesandtherevitalizationofrural

areasasthefocusofthepartysworkandanimportantstrategyfornationaldevelopmentand

construction.Thedevelopmentofcharacteristictowns