【小红书商业化】小红书文旅种草指南 2023.pptx

小红书文旅

种草指南

AL

L

R

TRAVE

CULTU

出品方：小红书商业化

GUIDE

走出去

的新气象

2021下

2022上

2022下

2023上

33+

2023上半年国家发布文旅政策

+119%

国内旅游次数

恢复至2019同期

重启2023

后疫情时代，随着消费复苏与政策激励，

2023旅游行业重焕景气

出行势头如火如荼

￥99

各大航司出台

低价盲盒随心飞

92

20231-4月中国消费者信心指数

*2021-2023国内旅游综合景气指数

数据来源：公开资料整理；2023年上半年中国国内旅游市场景气报告，浩华

2021上

68

-30

-39

-16

-11

线上化年轻化

成为旅行攻略新阵地

82%出游者会在线上研究攻略

旅行前先问问小红书

+272%

2023上半年在线旅游产品和景点门票销售

Top1

Z世代在线旅行渗透率

4.23亿人

2022在线旅行预订用户

1.35万亿元

2022在线旅行市场规模

花费时间精力

数据来源：2023旅游消费内容研究报告，克劳锐

*各平台

数据来源：公开资料整理

TOP1

分布

#吃地道风味

#野到家门口

上亿用户，在小红书分享

真实体验内容

250%

2023上半年

旅游出行类笔记发布

同比增长

128%

2023年9月旅游有哪些信誉好的足球投注网站人群同比增长

1221%

672%

2023旅游

专业号同比增长

2023旅游达人同比增长

#出个远门

数据来源：小红书灵犀

优质内容引爆

出行风潮

用户对社交和出行相关内容的关注度显著上升，从短途的外出就餐，到长途的旅行攻略，都逐渐回温。

心理健康

服饰/美妆

社交娱乐

家居/日用

子女教育

自身成长

房屋装修

愿意消费更多以提升生活品质的领域

+4

%

较2021年

TA们爱看

+4%

较2021年

2021年数据 2023年数据

数据来源：尼尔森《2023年消费心理研究》

旅游出行

餐饮/食品

运动健身

旅行

口碑回流

攻略打卡点布局出片率

留下旅途点滴

输出美好精华

种草

决策

出行

分享

有哪些信誉好的足球投注网站和分享

发布笔记

灵感出游新视角

趋势2

微度假

三乘四灵感出行矩阵

趋势1

深度在地

趋势3

小众游

地球旅人

周末圆规游

用脚步仔细丈量一片土地，用慢

调构建深度连接。

在地不止一种方式。

他们选择360度打开感受，全面

沉浸目的地。

深度在地

@遛狗局

每一座城市，都有独一无二的灵魂。则为灵魂赋予鲜活面孔，成为人与城的

纽带。当他们穿梭在「城市自然」与「人文景观」中，城市的丰富肌理，打开了轻量旅行新体验。慢下来对话城市，每一天都能分享生活的影像诗。

深度在地

Citywalk

趋势

解读

压马路的时髦精

时尚类博主关注Top1

国庆出游TOP3城市

南京、杭州、长沙

城市观察家

富士随身带

城市散步摄影美学

驻扎大都市

21%为北上广

趋势观察

23年4月-9月

「Citywalk」有哪些信誉好的足球投注网站趋势

4.4亿

#人文扫街话题浏览

4.2亿

#Citywalk话题浏览

数据来源：小红书灵犀

@秋瑶思语

每一件文物，每一个艺术作品，都回响着数不清的时光，凝聚着不竭的创造

力。对于一些人，旅行不是放空，是见众生、寻自己的心灵旅程。他们专注自我，在共鸣杰作、听见历史的路上，一次次回到心中的精神原乡。

深度在地

文艺显眼包

纪录片里看世界

闲暇时，

眼睛是脚步的延展

十一期间「文化游」笔记

+85%

时间聆听者

打卡点收集者

盖章强迫症

未婚无孩

68%未婚70%没有孩子

趋势观察

#魔都看展话题浏览

2.8亿

趋势

解读

1.3亿

「博物馆」有哪些信誉好的足球投注网站量

数据来源：小红书灵犀

@DDKING

@三番

一年何止有四季！樱花季，毕业季，露营季，开学季，圣诞季，十一黄金季…

同日不同季，是变幻的风景，也是人生的际遇。即使身处同一个地方，换个时节和视角，也能获得不同的体验，结识多元的文化。

深度在地

吃喝玩乐

是头等大事

82%爱看探店实录

主题乐园爱好者

谁还没去过下雪的迪士尼

节点收藏家

#冬日旅行计划话题浏览

#十一旅行日记话题浏览

精致猪猪女孩

女性用户占85%

#春天的影像师话题浏览

我的毕业旅行话题浏览

趋势观察

4.3亿

2.2亿

趋势

解读

2.7亿

5.7亿

数据来源：小红书灵犀

重新出发看世界，想看的演出要追到，想追的浪要抓到，距离绝不能影响他

们掌舵自己的生活节奏。新一代的数字游民，往往有一些gapmonth，可以支撑他们用脚步丈量世界，体味不同文化的风土人情。

深度在地

地球旅人

+4792%