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【期末复习】金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范

围

金融本科《市场营销学》期末考试题型及复习范围

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一、考试形式:开卷、笔试二、考核方式:采用平时作业和期末考试

相结合的办法，平时作业占20%，期末考核占80%。

三、试题类型及结构:单选题20题，共40分;是非题(10题，10

分);案例分析题(2题，共20分);论述题(2题，30分)。四、复习章节:

试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、一、

单项选择题(40分)(范围:作业中的选择题与下面的选择题)

1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢

喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行__A_____

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.刺激性营销

D.协调性营销

2、当产品处在生命周期的成熟期时，应采用___C____。

A.告知性广告

B.劝说性广告

C.提示性广告

D.报纸广告

3、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时,适于采取(D)方

式

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商品陈列

D.人员推销

4、当产品处于生命周期的介绍期时,应采用(A)

A.通知性广告

B.选择性广告

C.提示性广告

D.报纸广告

5、理解价值定价法的关键是(C)

A(正确估计产品的销量B(找到合适的目标市场C(找到比较准确的

感受价值

D(准确地计算产品的成本

6、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保

养、保换、售后服务等，这对制造商来说(B)A(这是零售商的事，制

造商可不必理会B(这是产品整体概念的一部分，是必要的

C(优质产品有没有售后服务无所谓D(产品卖出即可，不必多此一

举

7、在以下几种主要的广告媒体中，最具有针对性的媒体是(B)

A(报纸B(杂

志C(电视D(广播

8、产品包装的作用在于(D)

A(保护产品，便利经营B(增加产品美观性和实用性C(便于识别产

品，促进产

品销售D(A和C

9、企业提高竞争力的源泉是(D)A(质量B(价格C(促销D(新产品

开发

10、下列情况下的_C_____类产品宜采用最短的分销渠道

A.单价低、体积小的日常用品

B.处在成熟期的产品

C.技术性强、价格昂贵的产品

D.生产集中、消费分散的产品

11、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品

这时正处于其产品生命周期的(B)阶段

A(介绍期B(成长期C(成熟期D(衰退期

12、小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天

也去选购一台,这时,小王处于购买决策的(A)阶段

A.确定需要

B.寻求信息

C.购买决定

D.购后评价

13、当一个企业规模较小,资源薄弱,人力,物力,财力都不足时,?适

宜实行(D)

A.无选择性市场营销

B.选择性市场营销

C.大量市场营销

D.集中性市场营销

1,、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为

属于(C)

A.经常性购买

B.选择性购买

C.探究性购买

D.多变性购买

15、差异性市场营销战略的最主要优点是(B)

A(节省生产成本的营销费用B(适应市场需要、扩大销售C(有利于

提供商业信

息D(有利于树立产品形象

A(推销已经生产出来的产品B(发现16、市场营销观念的中心是

(B)。

需要并设法满足它们

C(制造质优价廉的产品D(制造大量产品并推销出去

17、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发

展到现在的抗磁共振机、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略

是(B)。A(一体化