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网络直播平台的盈利模式研究——以虎牙直播为例

摘要

互联网时代下，网络直播行业迅猛发展，在多种新兴技术加持推进的背景下，与新

技术相结合的网络直播在未来的发展中可望获得新的突破。5G、端点设备等应用对行业

发展有着巨大的推动作用。然而直播行业蓬勃发展的同时也加剧了行业的竞争性，企业

面临着无法长久健康发展和被行业淘汰的困境。盈利是企业持续健康发展的前提，而盈

利模式决定企业盈利能力水平的高低，因而网络直播平台的盈利模式变得备受关注。因

此，本文选取虎牙直播平台作为研究对象，通过财务视角分析与非财务视角分析相结合

的方式来探索虎牙直播平台的盈利模式，有助于丰富网络直播平台盈利模式财务视角方

向的研究，具备一定的理论意义和实践意义。

本文总共分为五大章节。第一章节主要介绍本文的研究背景和意义，并对相关的文

献进行综述，其中包括盈利模式、网络直播平台盈利模式和财务效果分析这三个方面的

文献；第二章节主要是对网络直播平台盈利模式相关的概念以及理论基础进行阐述。理

论基础包括盈利模式五要素理论、价值链理论和财务评价理论，这些理论基础为后文对

盈利模式的分析奠定基础；第三章节首先会对虎牙直播平台的背景进行简要介绍，然后

对虎牙直播的纵向价值链、横向价值链和内部价值链三个方向的实施情况进行梳理，通

过这三个角度的分析可以再现虎牙直播整体的盈利模式实施情况。接着介绍虎牙直播具

体的盈利模式，然后结合盈利模式五要素理论对虎牙直播的利润杠杆、利润点、利润屏

障、利润对象和利润源这五个方面的具体情况做进一步分析；第四章节对虎牙直播盈利

模式运营过程中存在的问题进行分析，通过对其财务视角和非财务视角方向的分析，指

出其存在的问题，并结合虎牙直播的实际运营情况，分析其问题产生的原因。

第五章节为结论与建议。本文认为虎牙直播存在的问题主要有以下三点。第一，营

收过度依赖直播打赏导致利润不稳定。营收结构不均衡，直播打赏收入的占比过高，导

致盈利能力的稳定性不强，总体来说盈利结构较为单一；第二，为提升自身竞争力导致

运营成本不断增加，毛利率的增长率在逐渐下降；第三，市场定位固化导致用户群体不

广泛。虎牙直播中游戏直播占据绝大部分，然而现在大多数的直播平台都是多元化的发

展，虎牙直播的受众难以进行扩大，市场占有份额也就难以扩张，会对盈利产生不利影

响。最后针对虎牙直播存在的这些问题提出一些改进的建议，如通过开辟新的营收渠道

来打破现有的单一营收结构、利用公会模式降低运营成本等。以期为虎牙直播当前盈利

模式的发展提供一些新的思路，并通过对虎牙直播存在的这些问题的分析，供其他直播

平台参考，促进网络直播行业持续健康发展。

关键词：网络直播平台；盈利模式；价值链；财务视角

I

Abstract

Abstract

IntheInternetera,thenetworkliveindustryhasachievedrapiddevelopment.Underthe

backgroundoftheadvancementofvariousemergingtechnologies,thenetworklivecombined

withnewtechnologiesisexpectedtoachievenewbreakthroughsinthefuturedevelopment.

Applicationssuchas5Gandendpointdeviceshaveahugeroleinpromotingthedevelopment

oftheindustry.However,thevigorousdevelopmentoftheliveindustryhasalsointensified

thecompetitivenessoftheindustry,andenterprisesarefacedwiththedilemmaofnotbeing

abletodevelophealthilyforalongtimeandbeing