毕业论文：我国中小企业网络营销问题及对策研究.pdfVIP

摘要

随着信息化发展，网络营销的优势已经突显，网络营销可以降低企业的成本，

减少企业的门面费用，同时也能够通过网络交流工具及时有效地了解消费者的需

求和意愿，调整企业的产品和服务，还可以提高消费者的购买效率，节约消费者

时间等。

我国的中小企业在国民经济中的地位非常重要，中小企业的发展和成长也直

接影响到我国的经济发展。随着信息技术水平的发展，中小企业也逐渐意识到传

统营销方式的弊端，很多中小企业也开始尝试网络营销，建立公司自己的网站，

但是由于我国的发展起步晚，网络普及范围还存在局限性、物流服务起步晚等传

统因素影响，我国中小企业网络营销还存在很多问题，整体水平仍然偏低。

本文首先研究分析了我国关于中小企业的划分、中小企业的发展现状及其对

于国民经济发展的重要性；同时，介绍了网络营销的概念、特点和优势，指出网

络营销给企业带来的便利。接着，详细分析了我国中小企业网络营销的现状和存

在的主要问题，通过研究发现我国中小企业网络营销虽然取得一定发展，但是还

存在资金投入不合理、目标不明确、缺乏网络品牌、营销策略水平不高、缺乏网

络营销人才、网络营销绩效评估体系不完善等问题。最后，针对以上问题提出相

应的解决策略。

关键词：中小企业网络营销问题对策

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Abstract

Asthedevelopmentofinformationindustry,networkmarketingsuperiorityhas

highlighted,networkmarketingcanreducethecostandreducetheenterprisethe

appearanceofthecost,andalsocanthroughnetworkcommunicationtoolseffectively

andtimelyunderstandingconsumerneedsandwishes,adjustenterpriseproductsand

services,stillcanraiseconsumerbuyingefficiency,economizetheconsumertime,

etc.

Chinassmallandmedium-sizedenterprisesinthenationaleconomypositionis

veryimportant,smallandmedium-sizedenterprisedevelopmentandthegrowthalso

directlyaffecttheeconomicdevelopmentofourcountry.Alongwiththedevelopment

ofinformationtechnologylevel,andsmallandmedium-sizedenterprisesare

graduallyrealizethedrawbacksofthetraditionalmarketingway,alotofsmalland

medium-sizedenterprisesarealsobegantotrythenetworkmarketing,setuptheir

ownwebsites,butduetothedevelopmentofourcountrylatestart,thenetwork

popularizationscopelimitationsandlogisticsservicetolatestartsuchtraditional

factors,smallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketinghasm