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DOU+,FEED流,巨量千川谁是引流的王者?上热搜该怎么玩?
能不能来个⼈告诉我“FEED流是啥啊?”
“DOU+和FEED流有什么区别?”
“巨量千川⼜是什么?”
难搞哦,谁能来救救我?“”
新来的实习⽣坐在办公室哀嚎。
流量,是我们办公室每天都能听到的词汇,随着短视频电商做的越来越⼤,商家对于流量的需求也越来越⼤,流量推⼴
⼯具dou+和feed流应运⽽⽣,⽽现在巨量⼜推出了巨量千川,那么,dou+和feed之间的区别⼜是什么呢?巨量千川是
否更具有优势?
dou+投放靠内容质量取胜
技术难度并不⾼
什么是dou+?官⽅给出的解释是:dou+是为抖⾳创作者提供的视频加热⼯具,能够⾼效提升视频播放量与互动量,提
升内容的曝光效果,助⼒抖⾳⽤户的多样化需求。
Dou+的准⼊门槛⾮常友好,只要有抖⾳账号和资⾦,就可以在app端设置具体⾦额、具体投放对象,来进⾏内容和直播
间的推⼴。
dou+有两类推送⽅式,⼀个是速推版,⼀个是定向版。
速推版不设置任何规则,⽆差别的对⽤户进⾏推送,当你勾选第⼆栏的点赞评论量或者是粉丝量时,dou+不定向的推送
你的视频,直到量够了为⽌。
定向版⼜分为三类,第⼀类是智能系统推荐,这类的推荐是抖⾳根据你的视频内容来定位你的受众,再向定位的受众推
送。
第⼆类是⾃定义定向推荐,这类的推荐则是由⾃⼰来设置标签,就是推送给你⾃⼰定好的受众,⽐如你选择的标签是性
别⼥,年龄18-24,⼴东省⼴州市,美⾷等标签,那么dou+只会在这个区间推送你的视频,如果你要卖的是护肤品,就
可以指定护肤品受众相应岁数的⼥性。
第三类视频是达⼈相似粉丝推荐,这类的推荐通常是识别视频本⾝的内容,通过标签找到同类型的达⼈,再对此达⼈的
受众推送,当然除了抖⾳识别的达⼈,我们还可以⾃⼰⼿动添加达⼈,推荐给我们想要的受众。
总结以上两⼤推⼴类型,不难发现dou+的投放逻辑是根据账号的标签去匹配爱好相同的⼈群,然后再根据内容的反馈效
果,即完播率、互动率、分享率、关注率等数据,决定是否把内容放到更⼤的流量池。
也就是说,dou+最终的效果能否达到理想中的效果,还是要看⽤户反馈,再直⽩⼀点说,dou+的推送本质还是看视频
的内容质量。
因此dou+的投放是有规律的,在什么情况下投放都是有讲究的。⽐如以下这些情况可以尝试投放。
①视频发布之后,观察30分钟,如果内容优质,但没有流量,可以尝试投放看看效果;
②视频点赞过万时,突然流量停了,这时可以投放,看看能不能获取新的流量;
②视频点赞过万时,突然流量停了,这时可以投放,看看能不能获取新的流量;
③视频⼤爆了之后,要准备直播时,中间投放dou+增量。
如果内容⼀般,建议不要刚发就投,因为dou+是依据内容分析投放的,⼀发就投只会影响数据,投放效果并不好,还有
视频流量特别⾼时,流量没有停⽌时,也不建议投放,因为这种情况下投放会影响⾃然流量。
dou+投放也是要把握时机的,我们要抓住下班的⾼峰流量投,这时候是娱乐时间的开始,流量是最⼤的,还有当粉丝做
到700-1000时,播放量在100以上的视频,可以考虑尝试投放Dou+,也就是账号有⼀定权重之后,再考虑投放Dou+。
⼀条视频投放的预算⼀般控制在300左右,⼩额多次投放,每条视频可分2-3次投放,在投放期间要多注意数据的变化,
及时地做出调整和优化。
按照dou+的推荐逻辑,最重要的还是视频的质量。如果⾃⾝没有任何优质、吸引⼈眼球的视频内容,不管你投多少钱、
多少次,都是毫⽆意义的,所以加强视频质量才是获胜的关键。
跑量—系统学习—优化投放
feed流怎么玩?
什么是Feed流?我们将其拆分来理解。
Feed是喂养的意思,⽤在这⾥可以理解为⽤户需“要什么,我们就给⽤户提供什么。”从技术层⾯讲就是产品通过数据算
法为不同⽤户推荐他们感兴趣的内容,吸引⽤户⽆限下拉。流是信息有规律排版的⼀种呈现形式。
总的来说,Feed流就是将⽤户感兴趣的内容通过信息流的形式呈现给⽤户。
Feed流是针对带货账号直播间引⼊垂直流量的⼀种直播间推⼴模式,创意形式主要分为短视频引流直播间、Feed流直
投直播间。
feed流直投直播间,是直播间的实时内容通过Feed信息流直接展⽰,⽤户可在信息流页⾯刷到(刷视频时),并直接点击
屏幕进⼊直播间。
短视频引流直播间,是指商家所投放的⼴告视频素材,可以让⽤户在信息流⾥刷到,当账号在直播时,⽤户可以通过点
击头像或组件进⼊直播间,也可以通过左滑或点击昵称进⼊抖⾳号主页。
feed
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