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“三农”短视频中的农人形象研究

摘要

随着互联网行业纵深发展，抖音短视频凭借低门槛、低识读成本成为广受大众喜爱

的内容应用。农村互联网的普及、手机应用的易得性也使得大量农人入驻短视频平台，

短视频乡村振兴传播计划推动了农人参与短视频内容制作，短视频也为农人进行自我书

写提供舞台。

本文以“三农”短视频中的农人形象为研究对象，以农人形象的呈现类型和成因为

研究问题，以内容分析法和深度访谈法为研究方法，借助灰豚数据平台，按照粉丝排名

数和流量排名数进行样本筛选，结合自我建构理论和戈夫曼的拟剧理论，通过设置六大

维度二十一个指标，分析得出“三农”短视频中农人形象的三种类型：精致型、原生型

和奇观型。

其中，精致型农人通过理想化表演迎合城市想象，在短视频的情感连接中唤醒受众

的乡土记忆，成为传统田园美学的实践者。原生型农人通过展现真实的农村、农人生活，

成为朴实乡村生活的再现者；但也正因于此，他们在短视频创作中会出现前后台界限模

糊的问题。奇观型农人因受身体消费狂欢化等的影响，呈现为夸张用力的身体表演者。

论文指出，农人在实现媒介赋权，得以自我呈现自身形象的同时，也肩负着不可推

卸的社会责任，宣传家乡、带动家乡产业发展是每一位新农人应有的文化自觉。我们可

从城乡文化并置、丰富内容形式表达、提升农人媒介素养三方面寻找到农人形象客观呈

现、有效引领的具体路径。

关键词：“三农”短视频；农人形象；抖音短视频

I

Abstract

Abstract

Withthein-depthdevelopmentoftheInternetindustry,Tiktokshortvideohasbecomea

popularcontentapplicationwithlowthresholdandlowreadingcost.Thepopularizationof

ruralinternetandtheaccessibilityofmobileapplicationshavealsoledtoalargenumberof

farmersenteringshortvideoplatforms.Theshortvideoruralrevitalizationanddissemination

planhaspromotedfarmersparticipationinshortvideocontentproduction,andshortvideos

havealsoprovidedastageforfarmerstoselfwrite.

Thisarticletakestheimageoffarmersintheshortvideoofagriculture,ruralareas,and

farmersastheresearchobject.Thepresentationtypesandcausesoffarmerimagesare

studied,andcontentanalysisandin-depthinterviewmethodsareusedasresearchmethods.

WiththehelpoftheGreyPorpoisedataplatform,sampleselectionisconductedbasedonthe

numberoffanrankingsandtrafficrankings.Combiningselfconstructiontheoryand

Goffmansdramatheory,sixdimensionsand21indicatorsareset,Analyzethethreetypesof

farmerimagesintheshortvideoofagriculture,ruralareas,andf