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“双碳”目标下A发动机公司绿色营销策略研究

摘要

为应对全球气候变暖、能源供给严重短缺等诸多问题，我国承诺在2030年二氧化

碳排放达到峰值并逐渐回落和减少排放，2060年通过植树造林、节能减排等方式，实现

相对“零排放”，抵消二氧化碳等温室气体排放，达到碳排放正负中和效果。在此背景下，

A“”

绿色营销是发动机公司实现双碳目标最有效路径。

ASTP

本文以发动机公司为研究对象，整理了国内外关于营销策略相关研究，运用

营销战略理论和4P营销策略理论，分析了A发动机公司市场营销内、外部环境及营销

策略现状，指出了A发动机公司市场营销存在的产品同质化、价格机制不灵活性、严重

依赖体系内销售渠道和促销方式简单等系列问题，依循STP营销战略和4P营销策略和

绿色营销理论，提出创新产品研发、推广清洁能源、灵活差异化制定价格、发展数字化

多种渠道和设立海外出口事业部，建立自有品牌和强化广告宣传推广等多种营销策略优

化措施，并从制度建设、财务资金、人才培养方面提出营销策略实施的保障机制。通过

本文研究，为传统发动机行业实现低碳转型发展、创新绿色营销提供借鉴。

STP4PS

关键词：双碳目标；战略；；绿色营销

I

Abstract

Abstract

Inordertodealwithglobalwarmingandseriousshortageofenergysupplyandother

problems,Chinahascommittedtopeakcarbondioxideemissionsby2030andgradually

reduceandreduceemissions.By2060,Chinawillachieverelativelyzeroemissionsthrough

afforestation,energyconservationandemissionreduction,offsetcarbondioxideandother

greenhousegasemissions,andachievepositiveandnegativecarbonemissionsneutrality.In

thiscontext,greenmarketingisthemosteffectivewayforAenginecompanytoachievethe

doublecarbongoal.

ThisthesistakesAenginecompanyastheresearchobject,collatesdomesticandforeign

researchonmarketingstrategies,usesSTPmarketingstrategytheoryand4Pmarketing

strategytheory,analyzestheinternalandexternalmarketingenvironmentandmarketing

strategystatusquoofAenginecompany.ItpointsoutAseriesofproblemsexistinginthe

marketingofenginecompanyA,suchasproducthomogeneity,inflexibityofprice

mechanism,heavyrelianceonsaleschannelsandsimplepromotionmethodswithinthe

system.Following