2023见实私域大会：7腾讯智慧零售-全域时代流量护航腾讯云选联盟助力品牌品效合一新增量.pdfVIP

全域时代流量护航：

腾讯云选联盟助力品牌品效合一新增量

—演讲人：翟昆

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私域趋势关键字：

转型立足全域数字经营、增长回归消费生命周期

时尚鞋服：稳与深零售渠道：变革与融合韧性消费：谨慎与乐观全域运营：优势生态与基座

2.2%2.1%2.1%3万亿+重奢中高端

+2.9%

轻奢大众

1.7%人均可支配收入

线下门店线上平台

自有私域

-0.2%

人均消费支出

2020202120222023E

线下门店线上平台

人均服饰消费占比GDP行业规模20222027E

•微信连接全渠道，小程序日活持续增长，22年实现

•线上占比30%，数字化结构稳定数万亿交易规模

•总量放缓，消费需求加深•自建私域阵地，实现触点整合与全生命周期的精•整体消费心智：需求与理性主导•全域运营生态，助力品牌资产升级

•品牌与消费者的关系经营成核心细化运营•鞋服保持高端化，中线消费承压

数据源：国家统计局，腾讯、麦肯锡，BCG、Euromonitor

全域经营头部商家涌现，经营重心转向全域会员生

命周期运营

全渠道消费者运营三阶段

全域资产沉淀全域消费体验数字化全域会员生命周期运营

线上线下，公