市场营销学考试复习题 .pdfVIP

市场营销学

一、单项选择题（每题1分，共28分）

1．市场营销的最终目的是【C】

A．合理配置企业资源B．赚取利润

C．满足人们的需要和欲望D．实现商品交换

2．波士顿咨询集团法的保持战略主要适合于下列业务单位中的【C】

A．问号类战略业务单位B．明星类战略业务单位

C．金牛类战略业务单位D．瘦狗类战略业务单位

3．作为市场营销中介的运输公司，通常被称为【D】

A．供应商B．商人中间商C．代理中间商D．辅助商

4．汽车制造商不会专门生产一种适合于身高1米以下的侏儒使用的汽车，是由于这一细分

市场不具有【B】

A．可测量性B．可盈利性C．可区分性D．可进入性

5．对于鲜为人知，市场容量较大，人们对价格敏感，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用

什么策略？【C】

A．快速撇脂B．缓慢撇脂C．快速渗透D．缓慢渗透

6．某企业将洗发水和护发素放在同一包装物内出售，它采用的是【A】

A．相关包装策略B．相似包装策略

C．复用包装策略D．附赠品包装策略

7．大型超市集团“人人乐”公司拥有如“好唯乐”“齐乐”“乐丝”等诸多自有品牌，但是

它却没有一座厂房，均为其他制造业代工生产。这是什么品牌策略？【B】

A．生产者品牌策略B．中间商品牌策略

C．个别品牌策略D．分类品牌策略

8．体积大的重型机器设备，一般应采取【A】

A．直接分销渠道B．间接分销渠道C．密集分销渠道D．多渠道

9．促销的本质是【A】

A．信息沟通B．促进销售C．刺激销售D．广告

10．“酒香不怕巷子深”是一种什么观念？【C】

A．市场营销观念B．生产观念C．产品观念D．推销观念

11．在进行市场营销管理的过程中，首先需要【A】

A．分析市场机会B．选择目标市场

C．设计市场营销组合D．管理市场营销活动

12．市场增长率较高和相对市场占有率较低的战略业务单位是【A】

A．问号类战略业务单位B．明星类战略业务单位

C．金牛类战略业务单位D．瘦狗类战略业务单位

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