【营销星球】东湖绿道市集活动方案.pptx

May东湖市集[夏日市集]开启一场说干就干的市集之旅

市集文化是当代人对人间烟火的向往在时代的美好生活里有清酒与烧烤，有音乐与美食有新奇与好物，有陪伴与分享市集文化，市井剧场融入最接地气的方式，回归生活最初的美好

开启一场说干就干的市集之旅

May东湖市集夏日市集]其他规划宣传招商运营规划背景分析contents

背景分析

背景分析—于时政如今最火的事情是什么？摆市集被两会“点赞”的地摊经济，是人间的烟火，是城市的生机一时间，摆地摊这种较为原始的交易方式重出江湖响应了党中央国务院号召成为当下顺应时代的主流......—响应政策

背景分析—于时政由党委政府搭台的“武汉造”集市，89家在汉企业、单位参会，百名企业家“赶集”，为建材、机电等“武汉造”企业精准对接建筑工程、医疗市场。“赶集”现场，共签约12个项目。有企业家说，确定了1亿元的大单，党委政府与企业共度时艰，战胜困难的信心更足了，做大做强的动力更强了。“疫”后重振|“武汉造”集市实现供需对接，“赶集”企业家：背靠英雄城市，定能化危为机！2020年市集文化进入“体验新时代”当消费者对市场需求越来越多元化，为满足市民对交易场所的不同诉求,除了很多大型消费场所外,也有很多各具特色的市集。随着模式的逐渐成熟，这些被称为“平民艺术舞台”的卖场形态，也正在兼具各种新的职能。今年比较有特色的市集，很大程度上都在强化“体验式消费”。对此也有专家指出,之所以现在市集会受到很多年轻消费群体的追捧，一大原因是传统休闲方式已越来越不能满足当下社会的消费诉求。商场普遍存在商品过于单一化的特征，相对来说市集的个性化就会凸显一些，毕竟不同主题的市集会有较大差异的风貌，以及不同的市场意义。这也使美食市集、手工市集、艺术市集等越来越多形态的市集，渐渐拥有了固定消费群体。

背景分析—于武汉疫情结束的武汉快速兴起的市集经济促进了市民就业、助力经济复苏为活力武汉、美丽武汉注入新的活力进一步提振消费、活跃消费市场，助力市场回暖点亮城市本色市集文化—助力经济

背景分析—于东湖武汉最浪漫的烟火气，藏在东湖的市集里五一长假，东湖湖畔摆出各种风格独特的市集潮牌市集、城市味觉、非遗文创，吃喝玩乐，应有尽有山水间游人如织欢声笑语美食美物让人放慢脚步亲子互动感受温馨时刻吸引广大游客到此打卡，传播东湖景点文化，邂逅美好时光—文化宣传

背景分析—于游客在东湖脚下，市集的布局则是另一番风味。现场设置美食区、文创区、亲子区、潮牌区等集市……让络绎不绝的游客打卡东湖，充满惊喜，感受东湖景区别致的风景文化在游玩期间，与热爱生活的人在市集里一起分享生活美物，体验美好假期时光。—丰富娱乐

May东湖绿道[夏日市集]所以·摆摊吧·2021“

爱家庭【家庭群体】爱趣味【潮玩群体】爱欢乐【亲子群体】客户群体分析

活动定位市集烟火网红IP打卡趣味主力亲子乐趣文旅品宣东湖市集的定位除了给城市带来烟火气息，给游客创建娱乐的同时，更重要的是宣传我们东湖文旅品牌，为游客展现东湖文旅体验形式的丰富多彩。

活动内容构成解锁都市繁忙生活新乐趣，创建东湖文化旅游之地潮流摊位+场景互动+精彩演艺+网红DP助力

市集内容规划市集规划节假日5月6月7月8月9月10月11月12月11.1万圣节11.11双十一12.12双十二12.25圣诞节10.1国庆节9.21中秋节8.14七夕6.14端午节5.1劳动节6.20父亲节6.1儿童节5.9母亲节暑期5.20除了常规市集之外，借势“节假日热点”话题营销，时间点前后期打造切合相关主题的市集，常规市集可延续使用12.31跨年夜

运营规划（五一市集运营规划）

近三年五一人流量分析时间2018年2019年2020年人流量140万人次122万人次48万人次年龄段15~24岁34.53%38.7%27.6%25-44岁44.89%47.3%49.7%44岁以上20.58%14%22.3%性别比例男性54.12%49.8%52.6%女性45.88%50.2%47.4%2018年五一小长假期间，东湖景区公接待游客约140万次，2019年五一期间人流量旗鼓相当，接待游客近120万人次，2020年由于疫情的影响，五一期间人流量明显大幅度下降，年龄层次普遍分布在25-44岁之间的已婚家庭人士，其次企事业管理人员和学生较多数据来源于百度

游客喜欢玩什么？

游客偏好分析东湖优渥的自然风光以83.33%投票率稳居首位。“世界级赏花胜地”是东湖最大亮点，传统“五朵金花”变身四季花海，赏花人气持续走高。5月初的玫瑰盛开期，景区人流量定会激增数据来源于百度

活动策略除了东湖优渥的自然风光外，我们更应该传播东湖景区文化，给五一到访的游客带来更多惊喜，近两年随着市集经济的普遍盛行，我们更应该让游客体