【营销星球】元宇宙汽车音乐嘉年华活动.pptx

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040201策略思考Strategicthinking策划内容Planningcontent宣传推广Publicityandpromotion

项目区位XX商业广场XX腹地·发力支点川渝之间·极核中心XX新区·区位优越邻湖景观·纵享资源打造一站式游购享微度假生活悦享汽车主题商业综合体生活理念汇聚尖端时尚潮流集万千繁华于一身

项目背景XX区“三街四核多点”夜经济发展格局致力打造——现代都市夜游购物示范街区夜间文化娱乐“活力街区”区域性消费中心城市“不夜城”2022上半年XX地区消费6966.33亿全国第二，首超北京消费观念以生活享受为主，不拘价格XX常住114.68万人18-40岁核心客群34.5万人含17所高校15.6万人商业广场覆盖周边7万+居民、5万+企业员工五公里范围众多商业协信/万达/华茂商圈成熟交通/酒店/商超/餐饮配套“夜购+”主导，缺乏主题串联政策支持：商圈夜经济重要力量消费市场：购买力强，客源充足竞争格局：商圈成熟，夜游不足商业广场附近商圈示意图

以高度对位高度——高度————高度——资源影响力以本系列活动为起点盛大启航打造城市级品牌亮相，奠定长远品牌影响力基础

内容结构内容架构用户群体-多圈层年轻客群、家庭消费、标签文化爱好者等，全客群覆盖动静感官-多维度动态表演、静态展示结合，让内容系统化、流程化黑白时段-全业态补给日间体验丰富夜游业态核心表现外场与多点-全方位商场外广场、商场内平台点位结合，内容立体化、场景化场景与内容-全交互沉浸场景营造、交互内容设计，让参与更具体验感用户与品牌-全角度线上线下、传统与新/自媒体齐发声，用户自传播互动参与整体格调汽车主题-彰美学标签与符号文化的展示与体验，创意亮点，持续引流城市时尚-创氛围主次力店全场联动，创意日夜游、美食游、潮购游氛围用户体验-定格调一站式游购娱，活动/秀场/直播/生活节/潮街......全要素体验

活动目的传导活动先行，深入浅出呈现商场品牌文化，培育消费理念，在消费者心中留下品牌印记促销通过嘉年华系列活动，配套营销，联动商场品牌，赋活商业广场业态，拉动消费营收引流创意系列活动、打造主题场景、营造消费氛围，覆盖兴趣人群，打响登场面市第一枪蓄势展示作为汽车主题购物/微度假生活区/夜游潮流地标的优势实力，为后续发展奠定基础

XX商业广场的盛大开业就像一部有故事、有情节、有高潮！开局层层预热，迅速引爆没有结局，永久持续，大范围波及

活动创意一站到达精彩

活动爆点1场全位沉浸的未来大秀1场汽车美学的潮流盛宴1场盛况空前的开业仪式

内容结构3-3大主题活动：元宇宙车展、滨湖美食潮街、遇见未来音乐节1-1次引爆启幕：宣推攻势+开业典礼仪式8-8天活动运营：3天开业爆发+5天加热延续N-N个配套：PR、SP活动开业大促、时尚游购娱

活动计划活动时间规划表活动点位示意图略

1开业仪式

仪式流程【上】即刻启程篇【下】穿越未来篇9:45~9:50节目表演人车未来元宇宙互动定制舞蹈9:50~9:57启动仪式嘉宾剪彩/点睛/采青+氛围金箔或彩烟9:57~10:00开门迎宾嘉宾带领进入商场巡场10:00~10:10媒体采访各类嘉宾不同角度展望未来9:00~9:30暖场项目VCR播放/朋克风乐队9:30~9:35开场喧天大鼓节目表演，震撼开场9:35~9:45致辞主持人致开场辞，领导嘉宾、商家代表致辞

主视觉设计风格参考示意

开场节目开场现代舞+电光舞表演仅供参考图示

仪式前节目推荐节目一：元宇宙互动舞蹈《未来之门》表现充满科技感与未来感的舞者在动感的旋律中悦动，演绎梦幻斑斓的未来美好生活！（拟12人）仅供参考图示

仪式前节目推荐节目二：追梦未来现代时尚舞蹈《理想之城》表现追逐梦想的年轻男女跟随音乐翩翩起舞，仿佛以商业广场为核心的整座城市都跟随悦动，梦想是生活的动力，舞动起来！（拟12人）仅供参考图示

启动仪式仅供参考图示定制激光未来风启动仪式

2遇见未来音乐节

氛围布置参考舞美氛围风格示意仅供参考图示

活动内容一摇滚嗨爆之夜DAY01

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