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王牌IP再次启动巨量引擎升级城市品牌营销

作者：暂无

来源：《成功营销》2019年第4期

文/本刊记者张茜

一线城市的城区人口总数不到7000万,而二三线城市的城区人口总数超过3.5亿。

一线城市的用户消费进入稳定状态,二三线城市则正处在城市发展、经济增长、消费快速升级的阶段。北上广深等

一线市场正逐渐成熟稳定,而二三线城市场则处在城市化进程和移动互联网增长态势中,消费意识与需求都在不断增长。

区域市场的迅速崛起,让用户需求变得越来越多元化,给市场提供了无尽的机遇,也为城市品牌提供了发展契机。

伴随移动互联生活方式持续渗透,品牌营销战场向二三线城市下沉。巨量引擎敏锐捕捉到了这一营销机遇,在2018

年就曾历时4个月时间走过10省11城,打造了营销中“国行”系列活动,将自身先进的技术、营销理念和经验带到区域市

场,帮助品牌营销快速找到市场突破口,推动营销下沉。巨量引擎将再次启动了营销中“国行”活动,以聚“势智·擎”为主题,聚

焦城市营销,解读城市品牌营销趋势,与各大品牌共同探讨区域市场营销之路。

全新维度下的营销突破

当一线市场红利逐渐消失,如何获取新的市场红利实现新增长?事实上,消费升级的浪潮正冲击着当下营销市场格局。

在2018年,已经有一些品牌率先开始了创新探索,在区域市场展开了新的营销策略。品牌要布局下沉市场,必然要先

了解并理解这群人的需求以及偏好,这些品牌大多选择联动关注度较高的“网红城市”。为了适应如今消费升级而出现的

多元化、个性化需求,品牌通过抖音平台进行趣味玩法推广,巧妙地将自身产品和特性融入到品牌营销中。

阿道夫在抖音平台上发起我们香爱吧“”挑战赛,同时结合开屏、信息流、贴纸、彩蛋等工具为挑战赛导流,吸引了

10w+条创意视频,3.9亿次播放量,960万点赞,超过66万次评论以及26万次转发的强大效果,扩大品牌声量,让品牌有了

实实在在的有效数据。华强方特同样也通过挑战赛的方式,结合达人、抖音话题、定制化贴纸等资源,上线三天便收获

11.8亿次总播放量和4800万点赞评论量,为品牌提供了天然的营销战场,帮助品牌抢占流量先机。

对品牌来说,市场和需求一直存在,然而不同的文化差异,不同的消费偏好,导致一线城市的营销打法不能套用在二三

线城市上。想要在这些市场通过全新的维度、全新的价值和全新的战略布局实现增长,摆在眼前的还有多个亟待突破的

难点:品牌如何找到流量增长的有效方式?如何实现品效共振?如何打造爆款的内容营销?在这些难点的背后,恰恰是品牌

对有效数据的渴求。

聚焦王牌IP核心价值驱动品牌营销

借助抖音的营销组合打造城市品牌营销的闭环,一些品牌在区域市场的成功,无疑打开了城市品牌营销的新思路。不

过,品牌主想要借此打造营销爆款,哪些数据可以成为品牌的有效数据?品牌又如何从获取数据升级为驾驭数据?

对于城市品牌营销难题,巨量引擎在2018年营销中国行上给出了解决方案:技术+内容的完美融合,打造以智能化为

核心的流量产品矩阵。2018年在区域市场成功的为营销中“国行”打下了成为王牌IP的基础,其核心价值也逐渐凸显出来。

品牌·价值

巨量引擎的推出,解决的是目前品牌所面临的核心问题:用短促直达的路径,形成营销闭环;更高密度的信息,达成用户

共鸣。

在信息大爆炸的环境下,打造营销闭环对品牌越来越重要。如果不能为客户构建有效的营销闭环,大数据和推荐技术

赋予营销的意义将会变得不再重要。巨量引擎深刻感知到购买程序化广告的主流趋势,想要为品牌构建品效融合的效果,

要重塑品牌与生态伙伴之间的关系。

营销中国行“”的展开,正是巨量引擎助力品牌智能化、智慧化的最好实践。它将更加简单、优化的营销方法带到了

广阔的区域市场,为品牌提供了创新营销的新思路。在传递这些新思路、新方法的同时,“营销中国行”更加为品牌带来新

的合作机遇。平台与品牌间的交叉融合,赋予了巨量引擎更大的意义,通过自身的品牌价值,建立与品牌的长效联系,拉动

品牌共创共赢。

产品价值·

巨量引擎的推出意味着全系营销产品体系的战略升级,同时也解决了品牌的增长难题。反过来看,巨量引擎的核心动

能是数据与推荐技术的广泛助力,在这一基础上,需要发挥巨量引擎不同营销产品资源间协同共享的能力。巨量引擎整合

了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力,汇聚流量、数据、内容等合作

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