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耐克公司中国市场营销策略研究.doc

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    标题：耐克公司中国市场营销策略研究

    中文摘要

    伴随着中国经济的腾飞发展，全世界都认识到中国市场的巨大前景，多家外国企业纷纷进入我国市场，抢占市场份额，其中体育用品市场快速增长。在体育用品行业，即使名牌体育用品企业占据大部分市场，可不断有企业涌入行业内部，传统的名牌体育用品企业面对电商、大量价格低廉的小品牌的冲击，市场竞争十分激烈。

    本文主要通过对耐克公司中国市场发展现状为例，介绍了课题的研究背景、研究意义，并概述了4P营销基本理论；然后介绍了公司的外部环境、内部环境以及公司营销现状及存在的问题，最后提出了耐克公司在中国营销策略设计，针对相应的问题提出了措施和解决方案，为跨国企业

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