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胖东来商贸集团进步战略探究

本文针对胖东来商贸集团的进步战略进行探究，接受文献分析、案例分析和SWOT分析等方法，以明确该集团所处的市场环境、竞争优势和进步战略。通过探究发现，胖东来商贸集团在经营互联网+、文创产品和连锁经营等方面有着明显的优势和潜力，但也面临着市场竞争激烈、企业内部管理能力较弱等挑战。因此，本文提出了一系列的建议，包括加强创新能力、提高品牌价值、优化管理模式等方面，从而实现集团的持续进步。

关键词：胖东来商贸集团；进步战略；SWOT分析；企业管理；互联网+。

一、引言

胖东来商贸集团成立于2005年，是一家专注于文创产品和连锁经营的企业集团。通过多年的努力，该集团已经在全国范围内建立了较为完善的销售网络和品牌形象，并逐渐成为文创行业的著名企业。然而，随着市场环境的变化和竞争压力的增大，胖东来商贸集团也面临着各种挑战，如何制定科学合理的进步战略进行自我调整和转型升级，成为该集团需要面对的重要课题。

本文旨在对胖东来商贸集团的进步战略进行探究，分析其所处的商业环境、竞争优势以及将来进步战略，为该集团持续、健康、高速的进步提供参考和借鉴。

二、胖东来商贸集团的经营状况

胖东来商贸集团主要经营文创产品和连锁经营两个方面，集团旗下拥有多个品牌和著名产品，如“胖东来”、“墨楼”等。在业务进步过程中，胖东来商贸集团不息加大对互联网+、品牌建设等方面的投入，乐观拓展市场，提高品牌著名度和形象。同时，该集团也注意到了运用技术、整合资源、创新服务等方面的作用，在此基础上，逐步实现了产业转型，探究了商业模式的创新。

目前，胖东来商贸集团已经在全国范围内建立了300多个专卖店、直营店和加盟店，具备了良好的渠道和销售网络。此外，该集团在电商和社交媒体等方面的布局也较为完善，拥有遮盖全球的在线商城和交互平台。

三、市场环境的分析

胖东来商贸集团所处的市场环境具有明显的优势和挑战。

优势方面：市场前景宽广。随着文化消费升级和人们对于生活品质的提升，文创产业的市场需求趋势明显，具有巨大的潜力。特殊是在数字化、智能化、多元化的背景下，文创产品的创新和转型升级将得到更为广泛的进步空间，催生市场的蓬勃进步。

挑战方面：市场竞争激烈。随着文创产业的快速崛起，文创市场上各种品牌和产品层出不穷，市场竞争也愈加激烈。此外，随着互联网+和智能化的进步，越来越多的企业和创业者涉足文创产业，企业间的竞争将会更趋激烈。

四、SWOT分析

SWOT分析是对企业内部和外部环境进行全面、系统、综合的检视和评估，是制定企业进步战略的基础。

1.优势

（1）商业品牌优势

胖东来商贸集团在多年的进步中，建立了较为完善的品牌形象和著名度，具备用户口碑和忠诚度的优势。

（2）互联网+优势

胖东来商贸集团在互联网+上有着较为成熟的技术和模式，能够实现线上销售和线下服务的全面融合，提高用户体验和满足度。

（3）创新能力优势

胖东来商贸集团在文创产品的创新方面有着一定的积累和实践，能够不息推出符合市场需求的奇特产品和服务。

2.劣势

（1）管理能力不足

胖东来商贸集团在管理能力方面存在不足。目前，由于企业管理体系不完善、员工素养不高等原因，胖东来商贸集团的管理水平还有待提高。

（2）品牌的深度和广度不足

目前，胖东来商贸集团在品牌延伸和多元化产品方面基本停留在了家居用品、文创产品等方面，品牌的深度和广度有待拓展。

（3）缺乏规模经济效应

虽然胖东来商贸集团在多个领域拥有优势，但是由于规模不大，企业相关配置和成本较高，难以实现规模经济效应的发挥。

3.机会

（1）互联网+时代的机遇

随着互联网+时代的到来，胖东来商贸集团拥有更多的机遇实现线上线下深度融合，满足用户多元化需求。

（2）城乡融合市场的机遇

随着城乡区域的不息进步和融合，胖东来商贸集团可以借助机会进一步拓展市场和销售渠道。

（3）文化消费升级的机遇

随着人们对文化消费的需求不息提高，胖东来商贸集团可以不息提高产品和服务的品质和满足不同群体的需求。

4.恐吓

（1）文创市场竞争激烈

胖东来商贸集团所处的市场竞争分外激烈，需要用创新和服务提高核心竞争力。

（2）政策环境的变化

政策的变化可能会影响文创产业的进步，缺乏政策支持的企业难以长期进步。

（3）供应链的风险

作为文创行业的骨干企业，胖东来商贸集团面临供应链和生产环节的不稳定因素和风险。

五、进步战略的建议

基于SWOT分析，胖东来商贸集团需要实行相应的战略来应对内外部的变化和挑战，实现经济利益和社会责任的双重目标。

1.创新战略

胖东来商贸集团需要加强创新能力，开发各类优质产品并不息推出新的品项，不息完善品牌体系和品牌形象。

2.品牌战略

胖东来商贸集团需要进一步加强品牌管理