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后疫情时代消费，狂飙？

兔年春节，随着疫情防控政策的调整，人们积蓄三年的消费意愿集

中释放，全国各地多个热门旅游目的地客流倍增，旅游业在流动和忙碌

中释放着活力，开启消费引领新华章。

据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内游出行人

数3.08亿人次，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比

增长30%，数据充分佐证了人们旅游消费意愿的复苏。

旅游市场的“开门红”能否在后疫情时代撬动已经“蛰伏”了三年

的国内消费？“能消费、敢消费、愿消费”的阶梯需要多久能够完成？时

尚消费能否从此开始“狂飙”？对此已经有“专家”对后疫情时代的消费

的蓝海领域进行了预判。

首先，消费复苏是一定的，第一季度包含春节这样一个重点拉动因

素，从长远看，第二季度的数据更加具有参考性。旅游和餐饮将成为排

头兵。

95后对消费的要求是高品质与低价格并存。这两个条件，在绝对意

义上是很难实现并存的，但是在相对意义上可以。主流消费群体将会变

得更加理性，更注重追求健康、时尚、高颜值，弱化传统品牌的依赖性，

将会出现更多小而美性价比更高的潮流品牌。“国潮”将更加具有吸金

力。

消费体验成为回应互联网消费的利器。经历疫情这几年的影响，消

费者变得更加依赖互联网这个工具。在后疫情时代，物联网真正到来，

线上线下将会无缝融合在一起。这也是小众品牌存活于大鳄企业缝隙

的重要手段，例如通过互联网工具，将自身的私域建设起来。

全面激发小城市消费。现在很多行业的红利被耗尽，大都是基于城

市消费。未来会诞生更多以三四五线城市及农村为爆发点的企业和品

牌，这些区域消费力尽管不如一二线城市，但是人口基数大，培育成本

低。

三年实现，消费能力、消费方式、消费格局，都产生了不小的改变，

疫情改变的不仅是消费的状态，更是消费的格局。后疫情时代，期待时

尚产业的弄潮儿能在“外摆经济”和“以工代赈”的时代格局中抓住机

遇，实现自己的“狂飙”。