必威体育精装版国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务一)试题及答案.pdfVIP

人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。——《顾炎武》

必威体育精装版国家开放大学电大《广告策划》形考作业(任务一)试题及答案

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考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具

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任务一

一、判断题（共20道试题，共40分。）

1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（）

A.错误

B.正确

2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。（）

A.错误

B.正确

3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（）

A.错误

B.正确

4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（）

A.错误

B.正确

5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。（）

A.错误

B.正确

6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。（）

A.错误

B.正确

7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。（）

A.错误

B.正确

8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。（）

A.错误

B.正确

9.广告只要有说服力不一定有针对性。（）

A.错误

大丈夫处世，不能立功建业，几与草木同腐乎？——《罗贯中》

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

B.正确

10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。（）

A.错误

B.正确

11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。（）

A.错误

B.正确

12.广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。（）

A.错误

B.正确

13.广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（）

A.错误

B.正确

14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。（）

A.错误

B.正确

15.策划，归根结底是人思维活动。（）

A.错误

B.正确

16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自

觉谋求广告工作的规模效应。（）

A.错误

B.正确

17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。（）

A.错误

B.正确

18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。（）

A.错误

B.正确

19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。（）

A.错误

B.正确

20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（）

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

A.错误

B.正确

二、多项选择题（共10道试题，共30分。）

1.爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20

世纪______年代（）

A.20

B.30

C.40

D.50

2.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”

的口号的是（）

A.北京广告公司

B.广州广告公司

C.海南广告公司

D.新华广告公司

3.广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。

A.决定

B.筹划

C.事前

D.全局

4.广告策划中主要的思维方法有（）

A.系统思维

B.创造性思维

C.开放参与性思维

D.艺术性思维

5.广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富