市场营销智慧树知到答案章节测试2023年黑龙江农业工程职业学院(松北.pdf

第一章测试

1.市场营销管理的实质是（）

A:销售管理

B:需求管理

C:品牌管理

D:生产管理

答案:B

2.对于潜伏需求，市场营销管理的任务是（）

A:协调市场营销

B:改变市场营销

C:开发市场营销

D:刺激市场营销

答案:C

3.以（）为标准可以把市场划分为消费者市场和组织市场。

A:购买者的购买特点

B:商品属性

C:商品流通的地域

D:商品流通的时序

答案:A

4.市场营销思考问题的出发点是（）

A:所能提供的产品的功能特征

B:企业的各种资源状况

C:目标市场的大小

D:消费者的需求和欲望

答案:D

5.消费者最喜欢高质量,多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高

值产品，并不断加以改进，这种市场营销观念属于（）

A:市场营销观念

B:推销观念

C:产品观念

D:生产观念

答案:C

6.人为了生存需要食物、衣服、房屋行，这些都属于人的（）。

A:基本需求

B:产品需求

C:欲望

D:兴趣

答案:A

7.以产品质量取胜是典型的（）观念。

A:推销

B:生产

C:市场营销

D:产品

答案:D

8.从营销角度来看，柯达公司破产的原因是（）。

A:产品品类单一

B:陷入产品观念沼泽

C:忽略技术更新换代

D:多元化经营

答案:B

9.市场可以表述为（）。

A:具有购买力的顾客群

B:商品交换场所

C:商品交易的过程

D:商品流通过程

答案:BCD

10.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(。

A:购买意愿

B:供应者

C:购买力

D:购买者

答案:ACD

第二章测试

1.（）是企业市场营销理念的综合体现，又是企业市场营销决策的基础。

A:营销组合

B:市场营销战略

C:市场营销策略

D:营销计划

答案:B

2.处于（）的产品占有较高的市场占有率，享有规模经济高利润的优势，市

场成长率低，企业不必大量投资。

A:金牛类

B:问题类

C:明星类

D:瘦狗类

答案:A

3.（）又称产品多样化。即向现有市场提供新产品或者进攻产品，满足现有

顾客的潜在需求，增加销量。

A:市场开发

B:产品开发

C:市场渗透

D:多样化

答案:B

4.某企业运用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析其所经营的业务，

其中高机会和高威胁的业务属于（）。

A:成熟业

B:理想业

C:困难业

D:冒险业

答案:D

5.企业提高竞争力的源泉是(。

A:价格

B:新产品开发

C:质量

D:促销

答案:B

6.下列不属于宏观环境因素的是(

A:心理因素

B:人口因素

C:经济因素

D:政治因素

答案:A

7.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A:冒险业

B:理想业

C:成熟业

D:困难业

答案:A

8.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。

A:买方

B:产品

C:中间商

D:卖方

答案:A

9.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装市场细分为32个市场，

这种市场细分的是（）。

A:系列变数法