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美妆行业
美妆行业
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本月重点内容
2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机
会，需求型电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖
音，美妆头部品类销额差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类
拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌
于抖音平台表现更佳。
2023年10月临近大促，更多品牌精力释放在促销本身，较9月新增代言人数
量下降48.3%；代言人类型以演员、歌手、偶像为主，凭借热门剧集《云之
羽》大热的宫门姐弟成美妆品新宠，拉动审美新态度。
2023年10月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体涨幅较高，艺人带
货预估销售额破亿品牌4个；国货、国际美妆护肤大牌品牌的艺人带货商业合
作效果较为显著。
2023年10月，美妆品牌剧综赞助以贴片形式为主。
《化妆品检查管理办法（征求意见稿）》来了
天猫双11开启预售，国货美妆集体突围出击
欧莱雅前三季度破300亿欧
爱马仕前9月香水美妆业务收入约28.65亿元
珀莱雅红宝石面霜迈入3.0时代
屈臣氏携手欧莱雅打造首个“潮玩妆造区”盒
INTOYOUxPOPMART联名礼盒发布，打开玩色好奇心
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01数据大盘
2023年10月美妆护肤行业概况
2023年10月双11预售正式开启，多品类品牌迎来较为明显的声量、销量机会，需求型
电商淘系平台美妆头部品类销售额较为均衡；兴趣型电商平台抖音，美妆头部品类销额
差距较大，种草、营销手段较为成熟的面部护肤品类拔得头筹；国际大牌如海蓝之谜、
雅诗兰黛于淘系平台销量较高，国货品牌于抖音平台表现更佳。
2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销额对比
抖音平台美妆护肤品类预估销额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销额TOP
面部护肤面部精华
面部彩妆面部护理套装
眼部护理乳液/面霜
唇部彩妆面部彩妆
眼部彩妆美容工具
美妆工具香水/香水用品
面部美容仪器面膜
旅行装/体验装唇部彩妆
彩妆套装化妆水/爽肤水
彩色隐形眼镜眼部彩妆
2023年10月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销额对比
抖音平台美妆护肤品牌预估销额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销额TOP
KANS/韩束
proya/珀莱雅
PROYA/珀莱雅
lancome/
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