定价和定价策略课件.pptx

定价和定价策略课件

定价概述定价策略类型定价策略实施定价策略评估与调整定价策略案例分析contents目录

CHAPTER01定价概述

定价是指企业确定销售产品或服务的价格策略的过程。定义定价是企业营销组合策略中的重要因素之一，它直接影响到产品的销售和企业的盈利。重要性定义和重要性

成本市场需求竞争状况产品定位定价的考量因品的研发、生产、运输、宣传等成本是定价的重要参考因素。市场需求的大小直接影响到产品的定价，如果产品具有差异化，可以制定较高的价格。竞争对手的产品定价也是企业制定价格策略的重要参考因素。产品的定位不同，定价也会有所不同，例如高端产品通常价格较高。

基于成本定