端午节促销活动策划方案PPT.pptx

端午节促销活动策划方案

CATALOGUE目录活动背景与目标活动创意与主题活动方案与实施预算与成本控制效果评估与总结后续跟进与延续计划

01活动背景与目标

端午节是我国传统节日，具有浓厚的节日氛围和文化内涵。节日氛围浓厚市场竞争激烈消费者需求多样各大商家纷纷推出促销活动，市场竞争激烈。消费者对端午节促销活动的需求多样化，包括粽子、礼品、文化体验等。030201端午节市场现状

促销活动目的提升品牌知名度通过端午节促销活动，提升品牌知名度和美誉度。促进产品销售借助节日氛围，推动产品销售，提高市场占有率。增强客户黏性通过活动互动，增强客户对品牌的认同感和黏性。

目标受众群体家庭主妇是端午节购买粽子的主要消费者，她们关注价格、口感和品质。年轻白领对端午节文化体验有较高需求，他们愿意为高品质的文化体验买单。学生群体对价格敏感，他们更倾向于购买价格实惠的粽子和礼品。商务人士在端午节期间有送礼需求，他们关注礼品的品质和档次。家庭主妇年轻白领学生群体商务人士

02活动创意与主题

借助端午节这一传统节日，营造浓厚的节日氛围，吸引顾客。传统节日氛围针对消费者在端午节期间的购物需求，提供有针对性的促销活动。消费者需求将企业文化与端午节文化相结合，打造独具特色的促销活动。企业文化融合创意来源

借鉴龙舟竞渡的精神，寓意企业团队协作、力争上游。龙舟竞渡融入粽子制作、品尝等环节，弘扬传统美食文化。粽子文化借助端午节的祈福辟邪习俗，传递积极向上、正能量的价值观。祈福辟邪端午节文化内涵

满减优惠设定满减门槛，鼓励消费者多购商品，提高销售额。龙粽飘香以龙舟和粽子为元素，设计独特的促销主题，吸引顾客关注。互动体验设置包粽子、制作香囊等互动环节，增强消费者参与感和黏性。促销主题设计

03活动方案与实施

搭配销售将粽子与其他节日食品、饮品搭配销售，提高客单价。限量版产品推出限量版粽子礼盒，吸引收藏者和高端消费者。特色粽子推出各种口味、形状和包装的粽子，满足不同消费者需求。产品策略

根据产品品质和成本，制定不同价格区间，满足不同消费群体需求。分层定价推出满减、折扣等优惠活动，刺激消费者购买。优惠活动为会员提供专享价格，提高会员粘性和复购率。会员专享价价格策略

线上渠道通过电商平台、自建商城等线上渠道进行销售，覆盖更广泛的消费群体。线下门店在商场、超市等设立端午节专区，进行产品展示和销售。合作伙伴与餐饮、礼品等行业合作伙伴共同推广，扩大市场份额。渠道策略

通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，吸引关注。社交媒体营销邀请知名博主、网红等进行产品试用和推荐，提高产品曝光度。KOL合作在电视、广播、报纸等传统媒体投放广告，扩大品牌影响力。传统媒体广告举办包粽子比赛、端午文化讲座等线下活动，吸引消费者参与。线下活动宣传策略

04预算与成本控制

人工成本包括舞台搭建、音响设备、道具、宣传资料等所需物品的费用。物料成本场地成本餐饮成括活动期间的餐饮费用，如嘉宾和工作人员的餐费等。包括策划人员、执行人员、志愿者等参与活动的人员费用。包括活动场地租赁费用及相关布置费用。活动成本估算

通过与企业或机构合作，获取活动所需资金或物资支持。赞助商赞助通过售卖活动门票，获取一部分活动资金。门票收入如政府补贴、捐赠等可能的收入来源。其他收入根据活动实际需求和优先级，合理分配预算，确保各项活动的顺利进行。预算分配预算来源及分配

在活动筹备过程中，对各项开支进行严格核算和控制，确保不超支。精打细算节约使用多方比价后期总结在活动执行过程中，合理使用物料和设备，避免浪费和损坏。在采购物料和服务时，进行多方比价，选择性价比较高的供应商。在活动结束后，对活动成本进行总结和分析，为今后的活动提供参考和经验。成本控制措施

05效果评估与总结

销售额统计活动期间总销售额、销售额增长率、客单价等。客流量统计活动期间总客流量、客流量增长率、客户来源等。转化率分析销售额与客流量的转化率、新客户转化率等。营销成本统计广告投放成本、促销成本、人工成本等。数据统计与分析

销售额指标衡量活动对销售的直接带动作用，如销售额增长率等。客流量指标反映活动对客流的吸引能力，如客流量增长率等。转化率指标体现活动对客户转化的效果，如新客户转化率等。营销成本效益指标评估活动投入产出比，如广告投入产出比等。效果评估指标体系

03未来展望根据市场趋势和消费者需求，提出未来活动的改进方向和策略。01经验教训总结活动过程中出现的问题和不足，如客流引导不畅、部分商品库存不足等。02改进措施针对经验教训提出改进措施，如优化客流引导方案、提前预测并调整库存等。经验教训及改进措施

06后续跟进与延续计划

回访方式通过电话、邮件或问卷调查等方式，对参与活动的客户进行回访。回访内容了解客户对活动的满意度、意见和建议，收集客户反馈。数