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美妆行业2023年度消费与营销趋势.docx

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    美妆行业2023年度消费与营销趋势

    美妆行业

    2023年度消费与营销趋势

    艺恩出品2024年01月

    I前言

    社媒热度

    社媒热度：

    美妆23年度社媒种草内容量增加，但互动效果却略有下降，在营销饱和的时代下，如何抓住消费者眼球和心智成为关键。

    趋势洞察：

    艺恩通过对美妆行业消费者需求与品牌营销趋势的洞察，总结归纳出2023年美妆行业六大热点趋势：在消费需求上，人们追求360°精致感、护肤过程的氛围感、产品成分的纯净感；在营销种草上，人们偏好IP联名类追潮式营销，杭州亚运会和电竞项目的发展等带动明星代言呈现体育热的趋势，能够带动消费者爽点和共情的情绪式营销同样也能收

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