9-1 正确认识广告 第一课时.pptx

九、正确认识广告第一课时：无处不在的广告

核心素养目标政治认同：知道什么是广告，结合自身生活发现广告无孔不入，无所不包，无奇不有。道德修养：了解商业广告的功能，明晰广告对消费者的价值。法治观念：了解学校为什么没有商业广告，初步建立法制意识。健全人格：正确认识广告，提高欣赏和审美修养。责任意识：能够正确认识广告的功能，提高对广告的欣赏和审美能力。

1认识广告的多样形式

周六的晚上，余强正在家里看电视剧，突然插进来几则广告打断了余强的观看，余强等的有些不耐烦，不禁嘟囔起来：“电视里怎么有这么多广告呀？”你在电视里见过宣传哪些产品的广告？

我在电视上见到过宣传饮料和零食的广告。我见到过宣传羽绒服的广告。还有宣传汽车的广告也有很多。还有关于家具和电器的广告。

广告住食衣行无所不包……

我发现公交车的车身上有广告。

这种广告还可能出现在出租车、火车、飞机座椅的靠背上。我见过这种广告，不仅车身上有，连扶手和靠背上也有。这种户外移动式广告能够起到很好的宣传作用。

我发现候车亭也有广告。

候车亭里的广告是关于手机的，我联想到手机上也能看到各种各样的广告。随着科技的进步，手机和电脑上网时，都能看到广告。

我联想到候车亭里还出现过电影、饮食等其他方面的广告。丰富多样的广告让我们了解了很多种类的产品。

我发现大楼上还有很多广告。

你还知道哪些耳熟能详的广告语？说出来与大家分享一下吧！碧桂园，给你一个五星级的家。不伤手的立白洗洁精。飘柔，就是这么自信。爱生活，爱拉芳！……说一说

无处不在的广告当电视走进千家万户时，电视广告也随之而来，小到饮料、玩具、鞋子，大到汽车、房子等都在做广告。

那么多广告扑面而来，你是什么感觉呢？

除了这些明显看得见的广告之外，生活中还有些隐蔽的广告。在大型活动中，主办方给来宾赠送某品牌饮料。在体育项目中，某厂家为关注度很高的篮球赛冠名。在电影中，大牌明星反复使用某种商品。同学们说一说，你还知道哪些隐藏的广告。

请看下面的视频。这个专家在给谁做广告呢？在生活中我们经常看到一些专家去免费给消费者做知识讲座。专家在给消费者提供一些有用信息之外，这也是他们在为自己做广告。专家讲座

请看下面视频。这里面在做哪个商家的植入广告？在电影电视剧中，把一些商家的标识或者产品放进去，让观众在观看影视剧的时候，不知不觉地也看到商家的广告。这叫做植入广告。影视剧中植入广告

周日，余强决定整天都呆在家里不出门。他还要求爸爸妈妈既不打开电视和广播，也不打开电脑和手机。吃饭也只吃爸爸妈妈做的东西，这样就能一天不见广告了。

我认为不能成功，我们一睁眼就能看到广告，早上洗漱用到的牙膏上就有产品的商标和信息，这些就是广告。还有我们穿的衣服鞋子，为了提高知名度，生产厂家会在产品上印上自己的商标，这也是广告。

家中的空调、冰箱、电视等家用电器，即便不打开使用，上面也都有产品的商标，它们也是商家提高知名度的广告。余强也可能像我一样，坐在家里听到楼下喇叭里的吆喝声。

2了解商业广告的功能

广告有多种，比如商业广告、公益广告等。我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种广告是为了提高产品知名度，为了卖出更多的商品。消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求。而今，可以发达了，有了更多的传播技术的支持，广告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。

广告的制作和宣传是需要费用的。就拿电视广告来说，播出的广告价格从几万到几十万，有的厂家甚至用高达数亿的费用做广告。为什么又那么多商家要做广告呢？让我们先听听“广告先生”对自己功能的介绍吧！

大家好，我是广告先生。你是不是很想知道我的功能呢？。传递信息人们通过我可以了解商品的基本信息，如功能、价格、特点和产地等。提高知名度通过我可以提高产品知名度，让人们熟悉、喜欢它。劝说购买我可以让那些原本不想买的人，产生购买的欲望。

请以实例说说你对广告的认识吧！

3商业广告的约束

不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。——《中华人民共和国广告法》第三十九条国家为什么要出台这样的法律条文?

我认为上学是来学习的，不是来买东西的，如果到处是商业广告，大家看广告容易分心，就不能好好学习了。如果学校里到处是广告，大家就会被诱导买东西，会出现攀比的现象。

我发现电视和网络中没有香烟类广告。这是《中华人民共和国广告法》对生产厂商提出的要求。

禁