网络营销发展前景及其市场竞争开发策略探析.pdf

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２００８年９月

ＧＵＡＮＧＸＩＪＯＵＲＮＡＬＯＦＬＩＧＨＴＩＮＤＵＳＴＲＹ经济与管理

第９期（总第１１８期）

网络营销发展前景及其市场竞争开发策略探析

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张懋华

（武汉职业技术学院商学院，湖北武汉４３００７４）

【摘要】作为电子商务发展在现代商业中的重要应用领域之一的网络营销近年来得到了长足的发展。本文论述了网络营

销发展的现状、对策，网络营销核心竞争力的基础和网络经济的市场原则，并对网络营销的发展前景提出了对策。

【关键词】网络营销；核心竞争力；前景

【中图分类号】Ｆ７１３【文献标识码】Ａ【文章编号】１００３—２６７３（２００８）０９—１４３—０３

根据艾瑞市场咨询（ｉＲｅｓｅａｒｃｈ）必威体育精装版推出的（２００６年中国品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市

有哪些信誉好的足球投注网站引擎研究报告》显示，网络营销作为一种新兴有效的营销方场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销

式，广告主需求和市场规模在中国的发展很快，年复合增长率在为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有

５０％以上。２００３年中国网络营销市场规模为１８．２亿元人民币，力的竞争武器。

２００４年增长率达到７４％，市场规模达到３１．７亿元人民币。预计第五，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自

２００６年中国网络营销市场规模将达到７５．３亿元（图１）。由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地

域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省

消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业

实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需

要，提供一对一的个性化服务。当然，万物各有所长，也各有所

短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在

着某些不足。尽管如此，网络营销作为２１世纪的营销新方式势

不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。

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广鲁．攘搴弓Ｉ簟鞭奄子捧带媾Ｉｔ＇ｌｌ２网络营销的发展趋势

船瞄海耐自。ｈＷ脚蚺鼢蝴１娜根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化，可以预

图１中国网络营销市场规摸测网络营销将会有以下的发展趋势：

（１）网络技术将更有利于商品的销售。网络的防火墙技

网络营销的１优势术、信息加密技术将更加成熟，电子货币等安全的网上支付方

网络营销作为一种全新的营销方式，它与传统营销方式相式将得到进一步推行，网络系统在商品销售方面的效率将大大

比具有明显的优势。这也将注定它必将成为今后营销的发展主提高，令网络消费者感到不安的网上付款安全问题将会