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资本引领下的IP热潮，在市场竞争中能实现理性回归吗？

2017年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿元，同比增长11.8%。节节攀升的产业规模背后，离不开一个核心词汇“IP”。纵观近年来的影视行业发展，IP电影几乎占据了中国电影院线的半壁江山，众多细分IP共同形成了影视IP自给自足的生态圈。如音乐类的《同桌的你》《栀子花开》等，网络小说类的《何以笙箫默》《寻龙诀》等，游戏类的《古剑奇谭》《轩辕剑》等，甚至还有热门综艺类的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等，这些IP改编的电影不仅获得了很高的票房，也往往成为当时的热点话题，引起一阵潮流。

然而，任何当下火热的产业背后一定也有着巨大的隐患，IP也不外如此。IP热潮的背后是资本的力量，每一个热门IP背后都有数以千万级的原著粉丝。比起不为人知的原创作品，这些热门IP在改编之初就已经自带数以千万记的粉丝流量，再依托庞大的粉丝群进行定向营销，巨大的商业红利使无数的资本蜂拥而至。但是，资本的力量在带来巨大经济效益的同时，对于利益盲目的追逐使得IP过度白热化。同质化、抄袭、炒作严重等一系列问题正在凸显，甚至还有许多影视公司认为只要拥有了热门IP，就能赢得高收视，高收益，从而不惜余力抢占IP资源，IP价格的虚高不下，大幅增加了IP剧的制作成本。再伴随着流量明星们的高价片酬，影视公司不得不在内容制作上缩减支出，大批良莠不齐的IP改编作品泥沙俱下，使得近几年IP改编乱象丛生，这种现象是对IP品牌价值极大的损耗。一大批吃相难看，粗制滥造的改编作品消耗完了观众的热情与情怀后，IP在短短几年内如同坐过山一般，就遭遇了行业的滑铁卢。近段时间以来热门的IP影视剧如改编自天蚕土豆同名网文的《斗破苍穹》以及改编自大热网文的电影版《三生三世十里桃花》等都是雷声大雨点小，营销吵起来的热度掩盖不了票房的低迷和口碑的恶劣。这些作品粗劣的道具和特技，毫无逻辑的故事情节，僵硬虚假的演员表演，使人不仅对影视剧作品大失所望，同时也对原著产生了不好的印象。一次次的失望后，没有观众再会为此买单。后继的资本也将不无失望的发现，灵丹妙药般的IP改编似乎已经不再能让他们赚的盆满钵满，更有甚者是血本无归。

在这样的现状下，我们不禁思索IP市场的未来该何去何从，是从此退出历史舞台还是会凤凰涅槃浴火重生？笔者认为，IP的价值潜力仍然是巨大的，只是行业目前需要冷静思考，对于行业乱象要深刻反思，理性重估。资本逐利是市场规律所在，但艺术不应该屈从于资本。我们的影视作品，应该有自己的人文关怀与社会责任。回顾早期《霸王别姬》《活着》等一批经典的影视作品，也是根据文学作品改编，也可以称之为是IP，但比之现今，这些作品在尊重原著的情况下不乏创新，在感人至深的情节中蕴含着深刻的思想内涵与人文关怀，在层层推进的故事中传递了正确的人生观和价值观。他们之所以被称之为经典，不在形式，而在内容。因此，IP改编作为一种形式，我们不能武断的判断它是好是坏，它既不是高票房的制胜法宝，也不是粗制滥造的代名词，优质内容的生产才是关键所在。在堕胎打架的青春片与霸道总裁爱上我的言情剧之外，我们应该挖掘更多其他类型优秀的文学作品，为观众带来更多艺术精湛，制作精良，意蕴深厚的改编作品。通过这些影视作品去传递正确的人生观，价值观，只有这样，IP电影才能在未来的电影市场上占据一席之地，绽放耀眼的光芒。

如今，在市场狂潮褪去之后，经历了大起大落的IP产业正在实现理性回归，重新沉淀下来的IP改编也打磨出了越来越多优质的改编作品。如今年引起热议的网络小说IP改编剧《延禧攻略》，在原著的基础上去粗存精，精致的服装道具与可圈可点的演员表演都让人们看到了一部有诚意的IP作品该有的样子，整部剧端庄典雅的画面配色甚至刮起了一股“延禧色”热潮。中国的IP产业在经过理性重估后目前似乎已重新回归，但行业内仍然存在着许多不尽如人意的地方，未来我国的IP产业将会如何发展，也让我们拭目以待！