瑞幸咖啡市场营销策略存在的问题及对策研究.docVIP

山东省高等教育自学考试毕业论文

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瑞幸咖啡市场营销策略存在的问题及对策研究

摘要

咖啡消费是我国现阶段居民的一个新兴消费习惯，许多国产品牌咖啡门店也如雨后春笋式地在国内冒出，瑞幸咖啡就是其中的后起之秀。瑞幸咖啡，创立于2017年，成立后发展迅速，当下在国内的门店数量已超400家，并且市场竞争力非常强，在连锁经营方面积累了丰富的经验，在今后还是有着很大的发展潜力。在本文当中，选取瑞幸咖啡为研究对象，对其市场营销开展了全方面的分析，通过对市场消费者的深入调查分析，由此掌握了消费者对于瑞幸咖啡的感知情况，并获取到了瑞幸咖啡在经营管理、营销等层面的具体信息，并由此概括出了瑞幸咖啡现阶段在市场营销方面的现状情况。透过现状分析，找出了其在市场营销当中的一些具体性的问题，如，定位、定价、促销以及渠道方面的问题。最后，基于这些问题，给出了一些优化瑞幸咖啡市场营销工作的具体策略，这些策略主要是从四方面给出，分别是，品牌的个性、传播、销售以及管理层面，以此来提高瑞幸咖啡市场营销活动的有效性。

关键词：瑞幸咖啡；咖啡零售；市场营销；策略

ProblemsandCountermeasuresinMarketingStrategyofRuisukeCoffee

ABSTRACT

CoffeeconsumptionisanewconsumptionhabitofChineseresidentsatthisstage.ManydomesticbrandcoffeestoresarespringingupinChina,amongwhichRuixingcoffeeisarisingstar.Ruixingcoffee,foundedin2017,hasdevelopedrapidlysinceitsestablishment.Atpresent,therearemorethan400storesinChina,andthemarketcompetitivenessisverystrong.Ithasaccumulatedrichexperienceinchainoperation,andhasgreatdevelopmentpotentialinthefuture.Inthispaper,Ruixingcoffeeisselectedastheresearchobject,anditsmarketingisanalyzedinallaspects.Throughthein-depthinvestigationandanalysisofthemarketconsumers,consumersperceptionofRuixingcoffeeismastered,andspecificinformationofRuixingcoffeeinthemanagement,marketingandotheraspectsisobtained,andthecurrentmarketingpartyofRuixingcoffeeissummarizedStatusquooftheproject.Throughtheanalysisofthecurrentsituation,itfindsoutsomespecificproblemsinmarketing,suchaspositioning,pricing,promotionandchannel.Finally,basedontheseproblems,somespecificstrategiesaregiventooptimizethemarketingworkofRuixingcoffee.Thesestrategiesaremainlygivenfromfouraspects,namely,brandpersonality,communication,salesandmanagement,soastoimprovetheeffectivenessofRuixingcoffeemarketingactivities.

Keywords:KeywordsSwisscoffeeretailmarketingstrategy

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