印刷媒体广告概述.pptxVIP

广告业的各种情况

;如何看待广告

——兼谈广告学科

课前的话

我们的位置

新闻传播型：广告专业多设立在综合型大学

比方北大、武大·华烈大，度大等学校，注重

培养综合型广告人才

商业经贸型：广告专业主要设立在财经类大

学·工商类大学，比方出京工西大学·南京财大等，注重培养市场型广告人才

差水设计出：广告与业主遇话立在美术学院，比方清华美院·广州美院等，主要培养艺术设

计人才。

我们依托外语背景

3

推荐书目

冯友兰：?中国哲学简史?北京大学出版社，1996年9月第2版

i〔美〕E·M·罗杰斯：?传播学史———种传记式的方法?,殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版

〔美〕塞缪尔·亨廷顿：?文明的冲突与世界秩序的重建?,新华出版社2002年1月第三版

;〔美〕安德森：?想象的共同体?·吴叡人译，上海人民出版社2005年版4

i〔美〕詹姆斯·汉斯林James会学入门?〔第7版〕,林聚仁学出版社2007年版

Henslin):?社等译，北京大

推荐传播学理论书目

?传播与社会影响?,(法)加布里埃尔·塔尔德著,〔美〕特里·N·克拉克编，何道宽译，中国人民大学出版社。

i?超越西方霸权——传媒与“文化中国”的现代性?,李金铨，香港：牛津大学出版社，2004。

i?人际传播：社会交换论?,(美)迈克尔·E·罗洛夫，王江龙译，上海译文出版社，1997年8月第1版。

;?传播学引论?(增补版),李彬著,新华出版社，2003年8月第二版。

i?传播学教程?,郭庆光著,中国人民大学出版社，1999年11月第1版。

1?传播学史——一种传记式的方法?,(美).E·M·罗杰斯著,殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版。

i?传播理论：起源、方法与应用?第4版，(美)沃纳·赛拂林、小詹姆斯·坦卡德著,郭镇之等译，华夏出版社，2000年1月第1版。

?组织传播?第2版，(美)凱瑟琳·米勒著,袁军等译，华夏出版社，2000年1月第1版。

5

推荐传播学理论书目

;?群众传播的责任?,WilburSdramm著,程之行译，远流出版公司，1992〔民81〕年1月1日初版一刷。

;麦奎尔、温德尔：?群众传播模式论?上海译文出版社，祝建华武伟译本

;麦克卢汉：?理解媒介——论人的延伸?,何道宽译，商务印书馆2005年版。

〔英〕戴维·莫利：?认同的空间：全球媒介、电子世界景观与文化边界?,司艳译，南京大学出版社

2001年版。

〔英〕尼克·史蒂文森?认识媒介文化?

;张金海：?20世纪广告传播理论研究?,武汉大学出版社2002年版。

;施拉姆：?传播学概论?。

6

第一章印刷媒体广告概述

一、什么是广告媒体

媒：?现代汉语词典?解释：

①媒人；

②媒介。

7

一、什么是广告媒体

广告载体

广告媒体是传播广告信息的中介物，

是连接广告主和消费者的一座桥梁。

8

二、广告媒体的分类〔I〕

按媒体的受众面分类：

群众媒体、中众媒体、小众媒体。

按媒体的涵盖面分类：

国际媒体、全国媒体和区域媒体〔地方媒体〕。

按媒体传播途径来分类：

广告媒体可分为印刷媒体、电子媒体、邮寄媒体、户外媒体等。

9

按媒体的传播性能来分类：

视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。

按媒体与广告主的矣系来分类：

借用媒体、专用媒体。

i按媒体的时效分类：

长效媒体：户外、杂志

短效媒体：瞬间即逝，电视播送等

10

三、印刷媒体广告

通过印刷的方式所呈现的传播信息的中介手

段或方式

;书报

;杂志

;广告宣传册

;海报等印刷品

11

GamesoftheXXIlIrdOlympiadLosAngeles1984

12

13

四、人类传播的开展进程

口语传播时代——

文字传播时代——前3000年左右，汉

字5000年历史。秦“书同文，车同轨”

印刷传播时代——纸张〔105年蔡伦〕印刷术〔1045年毕升，15世纪40年代古登堡〕创造。

古腾堡的印刷术使得印刷品变得非常廉价，印刷的速度也提高了许多，印刷量增加。它使得欧洲的文盲大量减少。

14

电子传播时代——

有线：1837年莫尔斯电报机；1844年

第一封电报：“上帝，你究竟创造了什

么!”

;贝尔:

1892年纽约芝加哥的线路开通。

创造人贝尔第一个试音：“喂，芝加哥”

这一历史性声音被记录下来。

1962年出现可视

15

无线：意大利人马可尼1895年无线电通信究验成功。

无线电的创造意义重大·电视出现的先兆

1909年共和国号汽船由于碰道遭到毁环而