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摘要
当今经济全球化虽然在日益加深,但同时也带来了复杂、多变的市场环境,从国内企业来看,一方面需应对国内同行企业的竞争,另一方面还需要应对国外优秀企业的竞争,此时必然导致行业竞争在持续的发展当中,给企业发展带来了巨大的调整。在经济社会发展当中,国内的广告耗材行业取得了快速发展,然而,市场竞争也在持续的加剧,作为行业内的企业,如何始终保持优势地位,这是每家企业都在思考的问题。当前,广告耗材行业内流传着这样的话语:“三分产品,七分营销”,虽然说的有点夸张,然后,也充分展示出了营销工作对于企业所具有的重要意义所在。总体而言,作为新时代的企业,需灵活的运用营销策略,由此来提升自身的综合竞争力,由此实现在行业内的优势地位,确保自身发展的实现。因此,在文章当中,选取了ZF公司作为研究对象,对其市场经销开展了多视角的探析,透过其当下的现状情况,分析出了其在这方面所存在的一些突出性问题,同时参考了国内广告耗材企业的实际情况,给出了一些可行性比较强的优化对策,以此来推动行业内企业更加灵活的运用好营销策略,给整个行业以一定的参考价值。
关键词:ZF公司;营销策略;问题;对策
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Abstract
Todayseconomicglobalizationisdeepeningdaybyday,butitalsobringsacomplexandchangeablemarketenvironment.Fromtheperspectiveofdomesticenterprises,ontheonehand,theyneedtocopewiththecompetitionofdomesticpeers,ontheotherhand,theyalsoneedtocopewiththecompetitionofforeignexcellententerprises.Atthistime,itwillinevitablyleadtothecontinuousdevelopmentofindustrycompetition,whichbringsgreatadjustmenttothedevelopmentofenterprises.Intheeconomicandsocialdevelopment,thedomesticadvertisingconsumablesindustryhasachievedrapiddevelopment,however,themarketcompetitionisalsocontinuingtointensify.Asanenterpriseintheindustry,howtomaintainthedominantpositionisaproblemthateveryenterpriseisthinkingabout.Atpresent,thereissuchasayingintheadvertisingconsumablesindustry:threeproducts,sevenmarketing.Althoughitsabitexaggerated,italsofullydemonstratesthesignificanceofmarketingworkforenterprises.Generallyspeaking,asanenterpriseinthenewera,itneedstousemarketingstrategiesflexibly,soastoenhanceitscomprehensivecompetitiveness,soastorealizeitsadvantageouspositionintheindustryandensuretherealizationofitsowndevelopment.Therefore,inthispaper,ZFcompanyisselectedastheresearchobjecttocarryoutamultiperspectiveanalysisofitsmarketdistribution.Throughitscurrentsituation,itana
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