教学课件-认识直播运营.pptx

项目一认识直播运营《直播运营》

项目一认识直播运营

项目任务书

任务指导书01下载安装淘宝抖音京东App（10分钟）040502观看淘宝直播完成填表（20分钟）03观看抖音直播完成填表（20分钟）学习直播平台相关知识完成填表（20分钟）观看京东直播完成填表（20分钟）

项目任务评分标准及评分表

任务一网络直播的发展历程

1.1网络直播的概念网络直播是基于互联网平台，将现场直播以视讯的方式上传，以供用户进入网站观看的传播形式。凭借互联网的传播快速、内容直观等优势，以及无地域限制、交互性强等特点，网络直播带来的现场推广效果，较传统的传播方式明显增加。（1）借助电视信号的网上观看。（2）自设独立信号的网上观看。

1.2网络直播的特点010203共时性互动性灵活性0405平民化平等性

1.3网络直播的发展历程直播与视频业紧密相连，是视频业不可分割的一部分，在不同时代直播形式一直在更新。我国的视频，大致经历了从长视频到短视频，从录播到直播，从PC端到移动端几个阶段。视频及直播不是近两年才出现的新生事物，国内的直播最早可以追溯到1984年国庆举行的阅兵直播。这次直播刷新了中国电视收看人数纪录，也是我国首次通过卫星向海外各国转播国庆阅兵。从电视直播过渡到互联网直播用了20年的时间。互联网直播的互动性及实时性更具有优势，表现内容更为丰富，以YY、9158等互动视频直播的成立作为我国互联网直播的1.0时代，互联网直播在国内的发展历程大致可以分为以下4个阶段。

1.3网络直播的发展历程010203041.互联网直播1.0时代:PC秀场直播2.互联网直播2.0时代:PC游戏直播3.互联网直播3.0时代:移动直播、泛娱乐直播4.互联网直播4.0时代:VR直播

任务二网络直播的类型

2.1网络直播的类型(一)按直播内容分类：

2.1网络直播的类型(二)按直播平台属性分类：从直播带货的平台属性来看，有人将不同的直播带货分为电商直播和直播电商。但这种分类方法目前还不是很普及，很多时候是混合在用。——电商直播————直播电商——一般认为，电商直播就是指一些原本做电商的商家在电子商务平台上借助直播功能来更全面地推广自己的产品，让客户在了解相关知识的同时更放心地选择自己的产品，即“电商+直播”。一般是指“内容+电商”，有着多种类型平台，即传统直播平台与娱乐型平台，其发展方向不同，运营方式也不一样。

任务三直播平台介绍

3.1直播平台的分乐类直播平台游戏类直播平台购物类直播平台专业领域直播平台从2015年下半年开始国内在线直播进入快速发展阶段，2020年上半年，直播更是井喷式爆发，全民直播时代到来。直播平台品类繁多，大致可以分为以下几大类。

3.2淘宝直播平台1、淘宝直播平台简介淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，现在我们点开很多淘宝店铺，都可以在首屏位置看到直播显示。2020年11月，阿里发布的2020年Q1财报显示，淘宝直播连续8季度翻倍增长，服饰、美妆、家居这类传统线下店的直播最为活跃，90%的天猫商家都开通了直播间，其中商家直播带来的成交额占比超过七成。2、淘宝直播平台的用户人群淘宝直播间排在前三位的消费主力分别是“90后”“00后”和“80后”，女性比例占70%。从不同年龄段最爱在直播间购买的商品类型来看，“90后”“00后”最爱买的前三名分别是美容护肤、女装和彩妆香水。而“60后”“70”在直播间消费最多的则是珠宝翡翠等。从地域来看，江苏、广东、浙江等沿海省份是直播消费人数的前三大省。河南、湖北、四川、安徽等地区同样也热衷在直播间下单。而不同地方消费者在直播间里最爱购买的商品基本一致，美容护肤、服装、家居百货等最为畅销。3、淘宝直播平台优势(1)平台市场大。(2)平台电商优势。(3)平台知名度高，黏性强。(4)平台机制完善。

3.3京东直播平台1、京东直播平台简介2019年，在京东总部举办的京东直播商家机构大会上，京东直播负责人张国伟表示，2020年，京东向直播间定向投入亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，并针对商家和MCN机构启动包括佣金翻倍、场次补贴等一系列利好政策，重磅推出商家赋能“2+2”计划。在多层次、大力度的资源扶持下，京东直播将助力商家迅速成长，以头部带动腰尾部，构建多方共赢、蓬勃健康的京东直播内容生态。2、京东直播平台的用户人群京东拥有稳定的消费人群，其直播平台用户群体主要为城市白领、公司职员，其占比接近四成，他们是品质消费、高频消费的主要人群;在用户消费行为偏好调研中，价值主导型用户占比最高，41%以上的用