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ProposalforChinadigitaladvertisingmarketduediligenceMay2017
BCGteamfortodaysmeetingXinyiWuSeniorPartnerandManagingDirector,BeijingHeadforBCGsPrivateEquityPracticeinChinaVictorChenPrincipal,TaipeiGreaterChinaCorporateDevelopmentCorememberofPrivateEquityPracticeAreaWorkedonseveralTMTprojects;ledProjectDotaFormerexecutiveata4AfirmbeforejoiningBCGHaixuWangConsultant,ShanghaiExperiencedininvestingandTMTtopicsYuChenPrincipal,ShanghaiCorememberofBCGsTMTandPEpracticeJeffreyWuProjectLeader,HongKongCorememberofBCGsTMTpracticeRoyHuangPrincipal,ShanghaiCorememberofBCGsPrivateEquityPractice
ProjectcontextKKRisevaluatingaseriesofpotentialinvestmentopportunitiesintheChinadigitaladvertisingmarketKKRislookingatinvestingintofourcompanieswithinthedigitaladvertisingindustry,includinganadvertisingagency,ademandsideplatform(DSP),asupplysideplatform(SSP),andaEPRcompany.Tobetterunderstandthemarketdynamicaswellasthetargetcompanies,KKRisinvitingathirdpartypartnertohelpconductacommercialduediligenceKeyscope:IndustryanalysisMarketoverviewCompetitivelandscapeConsumer/clientbehaviorPricingmechanismTargetcompanybusinessanalysisExistingbusinessOperationalimprovementpotentialSynergypotentialBCGiswellequippedinsupportingKKRinconductingthisduediligence
BCGhasextensiveandrelevantexperiencesinthedigitaladvertisingspaceinChinaselectedcasesforillustrationonlyMediasideSupportedaMNCtelcoonCDDofaleadingChineserealestateonlineadvertisingverticalSupportedaMNCtelcoonCDDof4ChineseonlineadvertisingportalsintheITandautomotivespacesSupportedaprivateequityfirmonCDDofaleadingChineserealestateonlineadvertisingverticalDevelopedthepreIPOgrowthstrategyforaleadingChineseautomotiveonlineadvertisingverticalSupportedaprivateequityfirmonCDDoftwoleadingChinese
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