婚纱摄影行业发展前景策划.docVIP

PAGE

2-

网络营销电子商务项目策划书

爱芙萝黛蒂项目策划书

科目名称：

所在学院：

所在班级：

小组成员：

作业时间：

目录

一、项目背景分析…………3

二、项目可行性研究………3

推广策略……………3

传播目的……………3

推广时间……………3

计划方案……………4

三、项目目标及内容………4

项目目标……………4

项目内容……………4

四、网站建设………………4

五、广告宣传………………5

概要…………………5

主体…………………5

六、营销策划………………6

营销方式……………7

营销活动策划………7

七、财务预算………………7

八、项目风险及对策………7

风险分析………………7

风险对策………………8

一、项目背景分析

从1992年开始，在台湾风行已久的婚纱技术渐渐被祖国大陆吸收引进。

1994年，国内最早的一些婚纱店开始吸引了人们的眼球，婚纱店也开始吸收和培养专职人才，较为专业的婚纱行业服务，而这些服务也逐渐在工作中显现出来。据一些业内人士透露，在1997－2001年的时候，婚纱影楼的利润相当高，可达到70％左右，这既是从业者挖到第一桶金的时代，也是婚纱影楼的积累期。

婚纱是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱店，婚纱行业发展迅速，至2007年，才短短的十几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势。

二、项目可行性研究

推广策略：周期内每阶段的产品诉求和方向及相关论证卖点。

传播目的：让更多的人了解、关注爱芙萝黛蒂。

推广时间：2013年01月04日-2015年02月14日.

现在电子商务正以惊人的方式在发展，而在这么一个环境下，我相信，如果利用电子商务做婚纱行业推广的途径，无可否认，这将是非常具有前景的。当然，在网络营销这块领域，婚纱行业可谓是一个竞争非常大的领域，这必然也和传统营销相吻合，要想

竞争对手丛林中赢得更多的客户，那么就必须要有更好的网络营销方式。

计划方案：

一、信息的传播：首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析，通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传企业又能引起网友注意的热门文章，然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析，最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。

1、归类好帖子类型，包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”

2、分析论坛人流量和人群，确定发帖范围和内容

3、对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖，借机炒热这个话题

二、回帖设计：

几种回帖类型：菜鸟型，白痴型，哗众取宠型，刨根问底型，愣头青型。

回帖核心内容：分为两派，由以上几种帖子交替回复，产生争论，炒热主帖话题。如产生分支话题建立新帖进行讨论。

三、论坛发布：按帖子类型不同分论坛发布。发布的帖子要取又吸引力的名字，引起争论点，从而才能提高点击率。

信息供求发布列举：

淘宝网店：利用便捷的网络平台，为企业之间提供供求的平台。

网络促销：定期发布婚纱摄影行业招商加盟信息，网络促销信息，产品优惠信息等吸引消费者。

有哪些信誉好的足球投注网站推广：百度推广，谷歌推广，雅虎推广等。

供求推广：慧聪网，阿里巴巴等。

网页广告：在一些产品相关大型网站投放广告，形式可以为：

建立婚纱行业的企业网页。

旗帜广告。

弹出窗口广告。

E-mail形式的推广邮件广告。

赞助式广告。

友情链接式广告。

插件式广告。

互动式广告。

迷你网站等。有博客广告和论坛广告。

总结：21世纪是一个网络信息的新型时代，而网络营销将是21世纪的终极杠杆。婚纱行业将通过网络营销，走出属于该行业独有的精彩。

三、项目目标及内容

项目目标：成为强势的个性婚纱品牌；以精细高超新颖的设计技术和优质亲切的专业服务，

成为所在行业的个