算数说对话施华蔻——专业造美 让美发生 探索头发的美丽答案.pdfVIP

专业造美、让美发生，探索头发的美丽答案

前言

随着公众健康管理意识的不断提高，更为细致的健康困扰开始走入大众视野。

《抖音2023健康生活新范式白皮书》中数据显示，头发健康正逐渐上升为大众普遍关注的问题，仅

次于身材健康位列第四位。除了出于健康因素的考量，在大众在对于美的追求过程中，头发也成为至关重

要的一环。

你更关注哪方面的健康状况对于外在美的追求，你认为哪些方面最重要

睡眠55%

68%67%

心理39%

身材35%53%

49%

头发牙齿28%

慢性病28%

男性健康26%

女性健康25%

职业病18%9%

6%

老年病10%

其它12%头发服饰体态妆容配饰其它

数据来源更新为：《2023抖音健康生活新范式白皮书》数据来源：巨量算数，2023护发美发调研问卷，2023年11月，N=1238

头发和头皮健康不仅关系健康和外在仪表，还会影响人的自信，不论何种角度，头发已经成为当下用

户最关注的“头等大事”。抖音数据显示，用户对头发相关内容的关注度和分享欲持续增长。

超过1000亿次同比增长39%

2023抖音头发相关内容获得播放2023抖音头发相关内容被用户分享次数

数据来源：巨量算数，2023年1-10月数据来源：巨量算数，2023年1-10月、2022年1-10月

本期算数说，巨量算数将进一步剖析当代人在头发“洗”“护”“美”三大方面的细分需求，倾听用

户声音；并通过与专业美发品牌施华蔻的对话，了解更多行业背后的高精尖，让美发生。

—01—

专业造美、让美发生，探索头发的美丽答案

目录

头发经济，03

当代人的保养理念已武装到头发丝

不限于功能，09

用户开始为专业的头发体验买单

看见机遇，13

洞察受众的精细化需求

线上线下，协同发力，18

多方发力探索行业空间

结语