- 1、本文档共87页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
摘要
摘要
随着我国人民整体生活水平的提高,消费能力逐渐提升,多元化的旅游
方式也备受关注,为主题乐园在我国发展奠定了基础。自1989年“锦绣中华”
开园以来,30余年期间,主题乐园在我国发展迅速,进入21世纪后,更是吸
引迪士尼乐园等国际知名主题乐园落户内地。同时,国内文旅企业也加速布
局,截至2019年,已有近3000家主题乐园在我国运营,形成了国内外主题
乐园激烈竞争的格局。而在激烈的竞争中,仅有约53%的主题乐园是盈利的,
增强主题乐园的盈利水平成为行业关注热点。
四川乐高乐园于2019年正式签约,选址四川天府新区,填补了我国西南
地区国际性主题乐园的空缺。作为国际性主题乐园,四川乐高乐园建设投资
约55亿元人民币,在大型主题乐园游客复游率有限的背景下,以及激烈的竞
争环境中,想要较快的收回投资成本,研究四川乐高乐园的二次消费产品开
发以促进其收入水平是必要的。
通过对国内外主题乐园相关文献的收集、整理与提炼,本研究发现目前
对主题乐园二次消费产品的开发研究相对较少,且对于未开园的主题乐园研
究方法有限。游客在主题乐园中的二次消费行为通常与其需求紧密相关,需
求的表现来自于游客的感知价值,游客对不同感知维度的满意度也决定着他
们的消费偏好。因此使用游客感知价值、游客满意度和消费者偏好理论,通
过已收集的意向游客群,在开园前对四川乐高乐园二次消费产品进行研究是
较为合理的方式。结合文献对二次消费影响因子及产品结构的分析,整理出
符合本研究的量表,生成调研问卷,在预调研之后修正问卷形成正式的问卷,
随后通过意向客户群发放问卷,收集有效数据并进行分析。
在充分分析四川乐高乐园二次消费产品的开发后,结合理论、现有产品
结构和数据结论,对四川乐高乐园的二次消费产品开发提出产品美观性、产
品多元化及增加本土化特色等相关开发策略,并依据策略给出具体的开发建
I
四川乐高乐园二次消费产品开发策略研究
议,如:开发有四川乐高乐园独特地域标志性的钥匙扣、冰箱贴等小型纪念
品及餐饮,并保持国际化运营标准;将乐高教育体系引入四川乐高乐园二次
消费体系等。最后为四川乐高乐园的二次消费产品开发提出完善配套、人才
培养和绿色发展的开发支持。
本研究在理论的运用上有一定创新,但因为四川乐高乐园暂未开园,研
究的局限性也较为明显,需要后续在开园后进行更深入的研究,并结合本研
究结论为四川乐高乐园二次消费产品的开发提供更优质的建议,也为我国其
它乐高乐园二次消费产品的开发提供参考意义,为主题乐园行业的发展贡献
实际的案例价值。
关键词:四川乐高乐园游客感知价值二次消费产品开发消费者偏好
II
ABSTRACT
ABSTRACT
AsthelivingstandardsandpurchasingpoweroftheChinesepeoplecontinue
torise,theyareseekingdiversetourismoptions,whichincludevisitingtheme
parks.Overthepastthirtyyears,thenumberofthemeparksinChinahasgrown
rapidlysincetheopeningof“SplendidChina”in1989.Thisgrowthhasbeen
furtherboostedbytheentryofinternationalthemeparkgiantssuchasDisneyland
intheearly21stcentury.Domestic
您可能关注的文档
最近下载
- 电子数据取证技术PPT课件(共12章)第3章取证技术基础.pptx VIP
- 电子数据取证技术PPT课件(共12章)第2章电子数据取证规范.pptx VIP
- 北师大版三年级数学上册 (长方形周长)周长课件教学.pptx
- 23G518-1门式刚架轻型房屋钢结构(无吊车).docx
- 电子数据取证技术PPT课件(共12章)第5章UNIXLinux操作系统取证技术.pptx VIP
- 砥砺身心成就未来主题班会.pptx VIP
- 2024年《公文写作与处理》考试题库大全(含答案).pdf VIP
- 电子数据取证技术PPT课件(共12章)第9章网络取证技术.pptx VIP
- 建设银行笔试试题.docx
- 电子数据取证技术PPT课件(共12章)第4章Windows操作系统取证技术.pptx VIP
文档评论(0)